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5月18日晚%#%#%,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频@*,没想到短短19个小时后*%,这条视频点赞量就已经超过170万%%%##。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡%**#,如今能卖四五百杯*@*%。
目前国内的咖啡市场“内卷”%***,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求##%,丰富着市民的日常生活%***。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素@%*@*,咖啡*%%,不再只是一杯饮品##*#,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体#@*#*。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”*%%,一杯咖啡搅动多少流量*%@%@。9.9元*%,是咖啡行业的关键词%%@。2023年的夏天@*@,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐#@#。
“南京阿姨”的咖啡%@@#%,价位在10块钱#*,却没有浓郁的商业气息*#*,没有价格战的硝烟%#。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了#%*%@,就骑电驴子出去进货@%*#@。
“按照2块钱一条成本@*%*#,3条就要6块@%#,杯子5毛#*@##,加上水电费@*@@*,还有阿姨的笑容提供的情绪价值*@,30年不变的味道*@,可比其他店里手冲实在太多了#*%#%。”“其实火的不是咖啡%%@*#,是可爱的阿姨”*@。
在这场流量之战中**@*#,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身*#%%@,带来神奇的疗愈价值*@*@,令人“怦然心动”@#,产生共情狂欢*%##。制作全过程大大方方摆上台面@#,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技%@%。怀旧、手冲等元素发酵#@%,幻化为你想要的那杯咖啡%#%#,烟火气十足*%*。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠