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小新TalkShow:“世界屋脊”上学记(BoardingSchoolLifeon“theRoofoftheWorld”)
“五一”前夕####,连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息#%#,将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前%*。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示*%%,截至2022年12月底####*,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家#@#%#,比统计的奶茶店还要多出十几万家#@。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”%#@,加速圈地扩张;另一边是单体药房或将迎来闭店潮%%%。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整#%*@,让业界一片愕然?原来#####,他们发起了新的售价模式所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售@@%*%,而成为会员的条件是缴纳100元的年费#@**。比如@*,一款出厂价为50元的药#*#**,而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买*%***,如此低的售价%*,在市场上几乎找不到第二家@**%%。
药店和其他行业一样%%#,也想成为暴利行业*@%*,也想利润最大化#%%@。但是%*,药店的竞争之激烈@@,常人难以想象*%。很多人以为%#***,药店就是暴利行业�#@%。训啦皇锹穑科涫礍#%@*,你还真不了解现在的药店有多“内卷”*@#%。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示:截至2022年12月底*@#*,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家****,比统计的奶茶店还要多出十几万家@%。
药店比奶茶店还多*#*%,这并不是夸张;而且#%,我们很多人都有切身体会:一些城市的药店布局@##,居然高达100米范围有5家药店!头部连锁药房迈入“万店时代”%*%%@,加速圈地扩张#*,带来的后果之一就是:为了维持客流而打价格战@*@。电商体系的价格冲击@###,线下药店的无序扩张@@*@,再加上医疗政策引发的患者回流医院%#%@,这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中#%*@%。
药店越开越多%%,但他们的利润到底如何呢?其实#*,在激烈竞争的现实下%%@%,很多药店并不是大家想的那么暴利*@%,他们的利润不高*%*,有的甚至亏损@*。亏损的连锁药店是为了打价格战#%%,为了占领市场**%**。他们的策略#%@,有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战;但不同的是*#%**,药品属于特殊商品#*,政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现#%%*#。
激烈竞争的现实%*@,不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路***#%,他们开始新的售价机制%*#@,就成了搅动药品市场的一条鲶鱼##@%。重庆鑫斛药价改革轰动了业界*%@,毕竟#%*##,这不是他们临时促销%*,而是长期的售价机制%%。最关键的是#%@,重庆鑫斛还把药品出厂价行业里的机密给曝光出来#%,这让同行很被动%%@#@,很恼火**@。
作为消费者%*%,我们乐见药企之间进行竞争#@#@@,把药价里的水分挤出来**,让药价趋向合理##*@。然而#*#%%,重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源?这成为他们生存下来的关键@@。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”%@,已经有药企表示要断供重庆鑫斛#*%%,所以@#%,低价虽然很好%#,能否找到断供药品的替代产品@%*,保证品类的完整%#%,满足消费者的用药需求也至关重要**@*%。
零售药店理当告别早期的暴利*#@#@,药企生产也应进入新格局#%@,而激烈的内卷促成了这一变革***%*。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举*#,甚至能嗅出悲壮的味道#%@%@。这不是偶然@@,而是必然#*。即便不是重庆鑫斛@#%#,也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式@@**。无论如何*#,我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼%#***。
黄齐超
(扬子晚报)