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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#@,茶深深融入中国人的生活%@@*#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@,茶穿越历史、跨越国界%@,成为风靡全球的流行饮品***%。
5月21日是国际茶日*%%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%#@@*,纵横万里#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%,茶产业如何拥抱年轻人##%%,成为新的时代命题%%##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*%#@%。如果年轻人不喝茶*#**#,茶就不会有未来%@**。”业界人士告诉记者@#*#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**%%%,需要懂茶#@,会选茶、泡茶、品茶#%*#,也对时间和场所有要求%*@@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%*#。”
作为世界上最大的两类饮品@#**,曾经的咖啡也和茶一样#@@,面临难以普适化的问题#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#*@,需要研磨和煮@%%。伴随现代工业发展%#@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**%*,咖啡完成了标准化和产业化#%%。如今%%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*##,中国虽是全球茶产品及产业源头#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#,“想要东方茶全球化%@@@,前提是实现年轻化和现代化@@。”
从古代的煮、煎、点、泡@*#@%,到现代的萃取技艺@**#,审视茶的发展脉络#@@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@@。咖啡的全球化之路值得借鉴*%%%*。如今###,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分***。
“让茶回归于茶*#。”张俊杰说#**,他17岁时进入新茶饮行业*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#,萌生打造新茶饮品牌的想法*%%%。霸王茶姬历经6年发展**%@,全球门店数超4500家#%*,其中海外门店数突破100家@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@##,并快速走出国门%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家*%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半***。
王庆认为%%,东方茶的国际化*#,应迈向品牌化发展道路#%,多赛道发力##*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**@%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@@@%。无论是跨境电商%%#,还是茶饮出海*@%#,都打破了地域限制@##,让茶更便捷地触达全球消费者@@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%@。”商务部原副部长蒋耀平表示@%%#%,以此为契机@*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%@#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%,实现真正的全球茶文化交流与共享*#*。
蒋耀平说%%@##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##,让更多人能够体验到茶的美好与健康*##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@,随着“文博热”不断升温@%##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@@,触摸到茶文化@*#%#,闻得到茶香@#,喝得到茶汤%@@%@,并通过全球巡展、与茶互动等@@*#%,推动茶文化国际传播****。
茶@*@#,既是全球同享的健康饮品@*,也是承载历史和文化的“中国名片”#**。2022年#@@##,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@#。
“一杯茶#%*@,如今已超越国界@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@*##%。”蒋耀平说%#*%。(完)