1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 11:21:23
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*%%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%@#，县城成了最大赢家%*%。
据相关旅游平台的数据显示%#%**，“五一”期间###*，小县城游增速“跑赢”大都市*@*%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%*%，均跑赢全国大盘%@*##。
县域旅游的崛起%#@@@，并不只是县城多么特殊#@@@，县城也在经历和城市的一体化%*%#%。比如随着高速、高铁的完善%##%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@%*#。同时县城也在精神上和城市同构*#@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*@@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签#*，和城市“平等”地并立了##%@@。
从这个角度说@@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#%#@@。在城市化的大背景下%*%，一种显得另类的经济动向%@#，背后也会关联着更深远的议题#@**#。这可能是地域均衡*@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*%*，可能是生态价值挖掘#%%%*。相信每一个独特的县城背后%@@#%，都有一个自己的故事%@*@，都藏着拓宽发展路径的启示%*。
这也是我们推出这组策划的意义##*%。刚刚过去的这个“五一”假期@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%@%%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@@*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%*@，用新闻的方式为县城立传@*#，也为擘画发展蓝图提供参考*%*。
“姐%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@##%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%@@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@@*，又马不停蹄赶往民俗园门口@%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@**。
今年五一期间*@%，仅9.4公顷的民俗园@@%#*，最多时一天接待了3万余人次游客**@**。女性游客是这里的忠实簇拥者#***@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@%*#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*@%@@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@***。
延吉无疑是一匹“黑马”*%。2024年五一期间其旅游业再创新高%#@，接待国内外游客约72.4万人次@*%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下**@*@，作为旅拍的后起之城@@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%@%%，与其他网红地区进行差异化竞争%##，也是当地正在积极思考的问题#@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@#%%*。14年前@*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**。然而@#，作为州府所在地的延吉市%*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战##*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%#*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#%。
2012年%#@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%%，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%@#，现如今整个园区占地面积9.4公顷#@@，总投资2.4亿元@%**，建筑面积6145平方米#*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*@*。
起初%*，也有来民俗园拍照的游客#@*%，数量并不多##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%@*，人们用手机拍摄*#@#*，也没有换装@%，游客基本来自周边*@#。
直到2023年春节#%%#@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦#*#，民俗园开始在网络走红%%@，大批客流量突降*%@*%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@#@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@%。经运营公司内部研讨发现%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地*@%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#@%，有望成为市场上的网红爆款产品%*@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%%**#，打造“朝鲜族公主”IP#*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#*#@。
朱保坤介绍##，本地旅拍店迅速靠拢@@**%，研究妆容和摄影风格@%%*#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%@%，形成一个庞大的宣传矩阵#*%@%。朱保坤回忆%%##，2022年8月#*%@#，民俗园门口只有两三家旅拍店@**，到2022年年末#@%，短短4个月便增加至四五十家*@#@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#。一名旅拍店的老板表示@@%%#，妆造师与摄影师收入越来越可观%#@*，旺季时可翻三倍****。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%@，2024年五一期间*@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**，同比增长2.7%*@#。旅游市场调研结果显示%*#*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@%%#。从到访游客的年龄结构来看@%*%，1929岁的游客占比为38.57%@@%%，30-39岁游客的占比为42.6%##%*%，超八成的游客为40岁以下的青年游客#@#*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%##。打开社交平台%*@#，除了“朝鲜族公主”的写真照%@，网友晒得最多的照片%%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*%#*@，这也许是年轻人来了之后***，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因**。为了迎接这次五一的客流%#@，张胜准备了400公斤的咖啡豆*#*@，按照去年的销量%%，每天至少能卖出2000杯@###。
记者了解到%#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@#**，延吉成为名副其实的“县咖之王”%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%%。面对如今的市场竞争@%%#*，张胜如今的利润率会降低一些@*%%，前阵子他刚从上海进修回来#*@，希望学到更多咖啡知识##%#。
另外###，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#@#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸#*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#*%@%。
5月6日下午@#@*%，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%*@#，没能买到心心念念的布包%*。“我准备在延吉住一晚*@%，明天8点就来排队%%*@%。”王女士告诉记者%#，她在社交平台被网友种草了布袋子@**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%@，10多块钱一个#%%%*，防水耐脏@#@，“当地人的东西我就觉得新奇##%，也不贵@%@#，来都来了就想买一个*%**，老奶奶做生意也不容易**#@*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@@##。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@*%%*，2023年全年*@*#*，延吉市接待旅游人数877.9万人次#@*%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#*%，同比增长81%#%%#。
去年%#%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@%#@，不但是吉林省唯一上榜的县市**##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%%。2023年6月@*@@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@*%@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%%*，吸引众多年轻人集聚延吉@*#*。
不过在旅拍兴起的城市里@#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@#%。作为旅拍城市的后起之秀*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*##*，特别在十一、五一这样的假期#%#，如果进入旅游淡季#%#，可能还剩下百分之五六十的订单量#*#%。朱保坤表示%@*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%%@，他们会将特色贯彻到底*#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#%%*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@，我们也将随着市场发展不断融合创新#%@*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#*%#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@@。今年清明节文旅市场调查结果显示#***%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@**#，从细分城市来看#*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##%%，次为珲春市*#*@，再次为敦化市和龙井市@#。崔光胜认为%##%#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%#%。
“延边州共有八个县市%*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@#*%@，结合本地文旅资源优势%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求%#%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%@%*，进行产业联动和跨地互动%@*@，促成全域‘网红’态势@##%*，拒绝昙花一现#%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#%，为‘长红’打下坚实基础*#*。”崔光胜说*%%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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