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台青赴皖展茶成安徽茶博会文化交流“门面担当”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#*@#@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*%#@,茶深深融入中国人的生活%#**。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@,茶穿越历史、跨越国界#%@#%,成为风靡全球的流行饮品%%#。
5月21日是国际茶日#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#%%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年##,纵横万里*##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*@**,茶产业如何拥抱年轻人#*,成为新的时代命题%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**。如果年轻人不喝茶*#@#*,茶就不会有未来*%。”业界人士告诉记者@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@###,需要懂茶%@%@,会选茶、泡茶、品茶*%%,也对时间和场所有要求%@@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%@@。”
作为世界上最大的两类饮品*@,曾经的咖啡也和茶一样*@#@#,面临难以普适化的问题@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%,需要研磨和煮%#@#。伴随现代工业发展@##*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*%*,咖啡完成了标准化和产业化*#@*。如今@@#@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯%@%@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素***%,中国虽是全球茶产品及产业源头@*@**,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#**,“想要东方茶全球化#**#,前提是实现年轻化和现代化*%。”
从古代的煮、煎、点、泡@#@@,到现代的萃取技艺#*@##,审视茶的发展脉络@*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@##。咖啡的全球化之路值得借鉴@@%##。如今#*%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*。
“让茶回归于茶**%*。”张俊杰说**,他17岁时进入新茶饮行业#%*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@,萌生打造新茶饮品牌的想法#*#。霸王茶姬历经6年发展#@@#,全球门店数超4500家##,其中海外门店数突破100家##*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*,并快速走出国门%%##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%#@@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@%*#%。
王庆认为*@#,东方茶的国际化@@,应迈向品牌化发展道路%**@,多赛道发力**@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*。无论是跨境电商@##@,还是茶饮出海%%*#%,都打破了地域限制**,让茶更便捷地触达全球消费者%%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*%。”商务部原副部长蒋耀平表示*#,以此为契机##%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%#@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%###,实现真正的全球茶文化交流与共享#%@*。
蒋耀平说*%@%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%**%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@*#*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%%#%,随着“文博热”不断升温*@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%@*,触摸到茶文化%@*,闻得到茶香%#%#,喝得到茶汤@%##,并通过全球巡展、与茶互动等#%#,推动茶文化国际传播*%@**。
茶#%#,既是全球同享的健康饮品@**,也是承载历史和文化的“中国名片”***。2022年@@%#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@@。
“一杯茶@%@*@,如今已超越国界%*%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%*。”蒋耀平说*@**。(完)