小家电销量增均价跌 极致性价比将成今年竞争的关键

来源: 南日报网络版     时间: 2024-05-15 12:39:40

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  季报观察

  咖啡机、豆浆机、养生壶、空气炸锅、小烤箱……这些曾是年轻人“心头好”的厨房小家电一季度迎来整体均价下滑的情况#@*。近日%#,奥维云网最新发布2024年一季度小家电市场总结数据指出%@##,今年一季度#%%%,厨房小家电整体量增额降*#**#,均价同比下滑6.3%#@。

  记者注意到%@@%#,部分小家电厂商一季报承压#*@@,极致性价比将成今年竞争的关键;而另一端@@,高速增长的海外市场已成为众多厂商寻求发展的共识##@@#。

  小家电均价同比下滑6.3%

  根据奥维云网(AVC)2024年一季度全渠道推总数据显示%@#,厨房小家电整体零售额144亿元##*,同比下降0.6%;零售量7202万台%#@,同比上涨6.1%;均价200元@%@,同比下降6.3%*@。具体来看#%#,一季度小家电行业价格段还呈现出明显的K型分化态势*#*#,即高端部分小幅增加###,保持高端份额稳定;中低端部分明显由中端向中低端下移#@#@#。

  “消费者对性价比极致追求较2023年展现得更为淋漓尽致#@,因而小家电会呈现出均价大幅下跌的情况@**。”奥维云网(AVC)小家电大数据事业高级研究经理严乐雨认为#@*@#,同时高端消费者不受影响#*#%,高端品牌和产品依然有市场*@%*。

  部分小家电厂商一季报业绩承压@%#%,以电饼铛起家的利仁科技一季度归属净利润1243万元@#,同比下降28.09%***。利仁科技解释称@#@@,营收下降的主要原因是“公司空气炸锅产品销售下滑较大”%@*%*。小熊电器今年一季度的营收、净利润分别下滑4.58%、8.53%%*@#。

  奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示#%%@%,厨房小家电整体零售额为549.3亿元*#%%%,同比下降 9.6%%@#,零售量26543万台%@@,同比下降1.8%;国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%*@##,线上零售额同比下降10.7%;线下零售额同比下降6.0%%#%*#。

  小家电企业主动“走出去”

  值得注意的是##%@#,在内销竞争愈发激烈的背景下@#*,不少小家电企业主动“走出去”#@,在海外市场挖掘新的增长点@@@@#。今年一季度*#%#,受益于海外销售高增长##,新宝股份、苏泊尔、石头科技等多家小家电厂商业绩表现仍然亮眼@%。

  以新宝股份为例%#@,今年一季度实现营收、净利润双增长@@*%*,增速分别高达22.79%、24.74%@**。其中@@,国外市场收入达到25.68亿元*%,同比增幅接近30%#@@*#。新宝股份在业绩说明会上介绍*@***,公司产品主要出口欧美等地的发达国家*#@#%,同时积极开拓东南亚国家及其他地区市场*%*%。

  “从上市公司的财报可以看到%#@*#,海外市场营收贡献的比重越来越大*%,海外市场利润水平也相对较高@*@%,此前不太重视海外市场的品牌也都开始积极布局*%。”产业观察家丁少将认为*@@,小家电厂商“出海”@%,首先要立足自身资源禀赋@%#%,无论是OEM/ODM还是发展自有品牌#@%@,要选择合适的业务方式切入海外市矦@。⑻钡赜没枨�#@。

  文/广州日报全媒体记者 赵方圆

【编辑:唐炜妮】


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