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【凡人歌】这个冬天，冰球很“热”
阴雨天%*，漫步在乡村的小路上*%**，雨水滴答着落在草丛和树叶上#@%*，格外悦耳@#%%。雨中的千年古镇隆都#@%*%，静谧祥和#%，别有一番韵味*#*#。
近日#@@@，南方日报记者深入走访汕头市澄海区隆都镇三条旅游精品路线@*，观摩经典景点陈慈黉故居、店市千年古墟、和美花海生态园、十八丛榕、瓦窑遗址群……近年来#%，隆都镇一颗颗散落的“珍珠”被拂去灰尘*@#%，重新串联起来*#*@，高频亮相“火出圈”#*@**，吸引了无数人的眼球**。
数据是检验人气的直接标准@##，仅2024年春节期间@%，隆都镇接待游客就超45万人次*%*。
值得思考的是%@%，作为全省典型镇##%@*，在逐渐打造和呈现“高颜值”美丽乡村的同时#%#*%，如何催生美丽经济**%，推动实现“高产值”？隆都亟待走出一条“农文旅商”融合发展的突围新路*%##%。
●文/图：南方日报记者 郑淼鑫
突围之路
深耕“3+1+N” 壮大镇域经济
乡村全面振兴@#，产业振兴是关键@*%。中央农村工作会议指出@*#，精准务实培育乡村产业*@#，完善联农带农机制###，实施农民增收促进行动%%%。推动乡村文旅融合##，是促进乡村全面振兴的有力抓手和有效途径%%@。
而乡村旅游的生命力在于乡土味%####。无论怎样创新乡村旅游发展模式%@@#，如何设计乡村旅游体验项目#*，乡村优秀传统文化都应当是不变的根和魂#%#。根深方能叶茂@#@，保持独特的乡土气息***@，对优质资源加以创造性转化、创新性发展*@，让游客获得期望的乡情乡韵乡愁*%%##，这是乡村旅游的魅力所在*%@*，也是隆都正在探索的路径@#。
“现在古墟人气不减反增*#@，商贩都表示生意火爆@*%#@，赶集的游客络绎不绝#%%#*。”说起隆都的人气*#，隆都的基层干部认为店市古墟是该镇的一张“名片”%%%@@，可谓是引流大户@%*。此前*##，乘着乡村振兴东风@@@*，借力深圳对口帮扶汕头的有利契机#%@##，隆都镇申报了“隆都千年古墟保育活化”项目@#@。经保育活化后**@@#，这一千年古墟焕然一新#@%**，重现昔日风采##。去年10月*##%*，古墟集市再次进行改造提升%@@，刚“复活”近一年就迎来“第二春”#*%##。
“我们可以卖200多只仓鼠和100多只鹦鹉**。”“200个糯米糍##，我20分钟就卖完了**%*。”“我主要是卖鹅肉丸面和卤串#@%，一个上午营业额大概有2500多块钱#*#。”……每到墟日@#@*@，隆都店市古墟人声鼎沸*@%%。
古墟活化带来的经济效益不仅是在墟市内%***，还激活了周边区域的住宿、餐饮、农家乐等乡村经济@@。记者多次走访发现@#%**，古墟附近的一家酒店每到周六就一房难求@**#，周边卖条、肠粉等的餐饮店也都生意火爆#@%##。
人居环境提升后#%*@#，乡村如同一个“美丽的花瓶”%%，容器中的绿水青山如何能变成喂饱村民的“聚宝盆”@@，这成了隆都镇党委书记魏思超持续思考的问题%*。
事实上%%#，店市古墟的活化只是隆都的一个缩影##。随着狮头鹅产业城项目的逐渐推进*%#*%，隆都镇离进一步做强做大狮头鹅产业不远了@*#。
经过近两年的长期观察###，记者发现*%###，无论是刚开始打造万里碧道“串珠成链”@%@，还是后来“3+1+N”格局@**%，隆都的发展思路都精准踩在点上##*@#。
“2023年%#，我们年初所谋划的‘百千万工程’项目全部落地#%@@。”魏思超说#*#，必须在抓好面上整体提升的同时@@，找准优势和短板所在*#%*#，把短板变成潜力板#*。未来该镇将深耕“3+1+N”发展思路*#，打造特色旅游、发展现代农业、做强集镇商贸##，推动食品工业园区等一批重点项目落地##@@@，全面促进各村差异化发展%%%##，进一步谋划新的经济增长点**%*，不断壮大镇域经济*#*%。
补短之路
招引实力团队 丰富消费业态
乡村旅游发展提质升级%%，实质上是一个补短板的过程#%*@*。
只有直面制约乡村旅游发展的难点、痛点*%*@#，体现出浓厚的问题意识%@*@，才能持续增加乡村旅游的吸引力、竞争力%%。在乡村旅游从规模化发展进入高质量发展新阶段的背景下%@@#@，补短板已经不是简单地加快建设或者扩大规模的问题**%，而是要在准确把握“补什么”“怎么补”的基础上%#*，进而推进硬件软件“双提升”%*@*#。
走进汕头市澄海区隆都镇前美村#*@，“岭南第一侨宅”陈慈黉故居、永宁寨和文园小筑等58座独具潮汕华侨特色的历史文化建筑格外引人注目@*@@%。侨宅内**%，游客熙熙攘攘@@，穿行在古色古香的建筑群；榕树下%#*@，老人们三三两两%##，围聚在一起纳凉聊家常*@%。
前美村成功打造和美花海生态园、颐禾园等“三产融合”发展典型%*，有效带动周边地摊集市、农家乐集聚#*@，实现良性发展*#*@%。其中@*，和美花海生态园项目自落地运营以来%@#，节假日日均客流量达1.5万人次#**，为村集体增收60万元%**，吸纳村民就业80人*%@*%，成为古村落保育活化的生动样本@*%##。
每逢周末#@，在和美花海生态园@%@**，大人在帐篷、草棚里围炉煮茶%*@%#，小孩在草地上奔跑追逐、放风筝##。草坪外围的“小火车”载着儿童@%#，沿着铁轨缓缓驶过%%#，留下一路欢声笑语%@%。
“这些年看到隆都一个个点位在变美*@@，并且串联成线%*%@，我们很欣喜@%#*。”和美花海生态园总经理陈文君说#%%*，生态园开业以来%%@，受到周边游客欢迎%@@，月接待游客最高达到20万人次*%@@#。该园区根据不同的时间点种植相应的农产品%*，确保“四季有景@*@，四时可玩”*#。
“工作日我们以研学游为主**，珠三角的学校也常来*##，最高峰一天接待6个学校@@@%。”陈文君说@@@*，常常有学校来隆都研学游#*#，却又得回到市区过夜##@。在她看来@##%，隆都旅游目前最需解决的是住宿问题*@。
硬件设施是乡村旅游发展的基础%@*。在新农村、美丽乡村建设%#%@*，特别是乡村振兴战略深入实施的带动下*@，近些年隆都乡村旅游的硬件设施普遍得到了提升##%%，但民宿、餐饮、购物等乡村旅游服务配套还需要进一步提升%@%。
“周末我经常过来隆都@%，这边风景不错@*@%%，就是要过夜住宿比较麻烦*@@@。”潮州的许女士已经被隆都的乡村游“圈粉”了@%#@，但每次只能当天来回#%%#%，感觉挺可惜*%*@*。像许女士这样的游客还有不少*##，他们在隆都游玩意犹未継#@。从植坏貌桓贤乱桓龅阕∷�%%。
实际上%*#%#，这方面的短板也是隆都目前正在努力补齐的重点%%%@。近期@@@%，该镇召开“百千万工程”工作推进会@#@%。会上提出%##，要用好隆都丰富的“潮侨红”文化底蕴和三江环绕的生态优势@#，进一步丰富文旅消费业态#*@，着力培育限上餐饮、住宿企业%%%，招引实力团队投资打造樟籍村珍珠池、前沟村上信源民宿等项目#@##，不断做强做大文旅产业和服务业%%。
留客之路
探索夜间经济 激发商贸活力
当下的文旅发展##*#@，呈现出明显下沉的趋势##%*@。无论是西安、杭州这些“网红之都”*@@*，还是淄博、哈尔滨这样的“翻红之城”@%，这两年的网红城市都有一个共同点：始于社交网络*@%，陷于美食美景%*%@*，忠于真诚服务%*##@。
文旅下沉对县城和乡村地区来说%%#%，是机遇也是挑战@%%#@。人手一部智能手机#%#，随时拍照录视频@@%，分分钟上传网络分享……这些磅礴汹涌的“流量之海”%**@，让一夜爆红不再是遥不可及的梦想**%@，也让顷刻“塌房”成为令人唏嘘的常态%#@#。
以隆都相对成功的和美花海生态园来说*@@，一开园便吸引了本地及周边城市人们的关注#@%**。
面对蜂拥而至的游客%*@*，和美花海也有“幸福的烦恼”@#@*%。“景好美、好惬意、超出片”@*#@，生态园的美景在受到无数网友点赞的同时#@@@@，“人一多服务难跟上”“价格稍贵”“停车较难”等声音同样存在%#。
市民纪女士说#%%#@，她在短视频平台刷到生态园后@%，便满心期待地带着家人来赏花@#**，但停车的小插曲却让她有点扫兴：“车子堵得动也动不了**@*#。”
有的村民也开始不愿意了@@*，问村干部：“为什么要搞那么漂亮@#%，吸引大家来我们村塞车、扔垃圾……”
针对不足@@，当地投入更多人力指挥交通*%@%，开辟临时停车�*@*。睦迕窠约业目盏馗某赏３党#*@%@。巴３的选鼻榭鲋鸾ズ米徽攵浴凹鄹衿蟆�%@@%@，和美花海生态园推出不同的套餐满足各类人群；针对儿童常被天幕绳索绊倒#**%%，他们增加蒙古包和四脚帐篷供游客选择#@%*%。
永远都会有“下一个”*%#%#。应该说%##%*，把顾客的反馈放心上、把服务做好#@#@@，是当地和美花海生态园“长红”的秘诀之一*##@@。
从留客上看%*%*#，乡村旅游要让游客留下来*%#*，莫过于发展夜经济*#@，这就需要结合消费需求的多样性@*。因地制宜开发夜间消费产品和服务#*@，提高过夜率和驻游时长**%%*。那么#*，如何创新乡村旅游“夜经济”呢？
需要深入挖掘优秀传统文化@#@@，用特色吸引人、用文化涵养人#*##。可以从乡村习俗开始%%，将乡村记忆与当地表演相结合%##，并通过灯光秀、水秀、夜幕电影等多种方式来演绎###，以满足游客的精神需求%#*，从留下来到想再来%#。
当前@*#*%，隆都正在进一步丰富“千年古墟”业态发展*%#@，利用古墟场地打造一站式旅游集市夜市##，并探索培育宠物经济、夜间经济*%，激发集镇商贸的发展活力###。
此外*%#，乡村文旅深度融合@@%#，离不开社会各界共同参与%@%*，要推动形成多方参与、共创共享的发展格局%**#。最大限度调动广大人民群众参与乡村文旅融合发展的积极性、主动性##@，人民群众是推动乡村文旅融合发展的主体#**，是实现乡村振兴的力量源泉%#@@。引导群众参与文旅产品和项目设计开发、旅游服务、营销管理等*%*@*，充分激发群众的内生发展动力##**，发挥其主动性与创造力#@，确保乡村文旅发展红利惠及村民**。
■比学赶超
陈慈黉故居
如何打造成汕头“陈家祠”？
刚过去的“五一”假期#%@，在来汕“出行大军”的旅游攻略里*#，除了小公园、非遗、美食之外@%#*%，还有一个景点陈慈黉故居#*，也常常被列为“必去打卡点”*%*。
然而#%%@@，打开旅游软件和社交平台#*，逛完故居就“拔草”的评论和帖子同样也有*%@#@。有网友感慨@%%*@，逛完陈慈黉故居记住的只有特色建筑@@，每一个房间都似曾相识%%@，除了拍照外很难留下其他记忆点#*#*@。对比于广州陈家祠@@，那众多的馆藏以及各类珍贵文物*#@*@，陈慈黉故居显得有点“空”***。
当下*#@#@，名人故居在城市更新的时代路径中*@，成为传承文化和彰显人文肌理的重要载体*%。名人故居如何“活”起来#*#，助力文化强市和旅游强市建设？是值得思考的问题#@*。
如何让游客乘兴而来尽兴而归？
陈慈黉故居位广东澄海隆都镇前美村***，是由旅外侨胞陈慈黉家族兴建而成**。其共有厅房506间%*，布局呈典型的“驷马拖车”式*%@*。整体建筑风格中西合璧%#*@@，既沿用中式建筑的东西厢房布局#@*@，又在其基础上加入了西方二层小洋楼的建筑风格与艺术点缀*%#%。
走进陈慈黉故居@%@**，亭台楼阁#*@@，通廊天桥%%*##，萦回曲折@##。尽管已过了百年时间#%*@，故居中瓷砖仍旧色彩艳丽、平滑整齐*%，经瓷砖装饰的院墙和地板光亮如新@#。
然而#**@@，许女士和孩子在兜兜转转几个房间*#，惊叹于建筑之美后*@##，孩子却吵着要走%###，说“没什么可逛的了”@%，于是又赶往下一个景点*%。
参观、体验内容不够丰富##，这正是名人故居旅游的“通病”#%%##。
陈家祠从旅游热度看##%*，已经是广州旅游的一张名片了*%%@。每次路过*@#@@，都可以见到排队等候进场的人流%%@*%。陈家祠空间有限%@@#*，只能分批放闸#@%。
与陈慈黉故居不同的是#@@，陈家祠也是广东民间工艺博物馆所在地@@#@，为国家一级博物馆%#%，馆藏各类珍贵文物与现代工艺精品共计2万多件@#*@#，其中国家级珍贵文物近3000件#@*%。
除长期设有“广东传统雕刻艺术”“广东象牙雕刻艺术”“广东刺绣”“百年陈氏书院”“旧广州家居”等展览外@#，还不定期展出石湾艺术陶、彩瓷、潮州金漆木雕、广绣、蚀花玻璃等广东民间工艺品馆藏%%**。
同样是建筑**%@@，陈家祠的里子更充实@#@#@。
事实上%*%#，陈慈黉故居也一直在探索如何更加充实%#@%。近些年每逢节假日*@#，陈慈黉故居就结合传统文化举办大型演出@%@%*。比如刚过去的“五一”小长假@%#*，陈慈黉故居中12场英歌舞表演与200多台古筝同台奏响、轮番上演*@*，为节日增添光彩*%*#*。
去年中秋节*@@*#，由广州市文化广电旅游局、广州市荔湾区人民政府主办*%，广东民间工艺博物馆承办的“古祠留芳陈家祠光影秀”在陈家祠前启动*@*，这座历史悠久的建筑正式进入了全新的光影时代@#%@。网友们感叹：“百年陈家祠%##*，活了！”
陈慈黉故居是否也可以借鉴“陈家祠光影秀”*#，成为当地探索夜经济留人的一大助力？
“岭南第一侨宅”怎样才能名副其实？
当我们走进陈慈黉故居的时候*%，到底期待收获些什么？
踏进故居**，以点见面%##%，能感受到当地的风土人情和特色文化%@*@@。比如%##*，走进老舍故居##，扑面而来的是老北京独有的“胡同记忆”；来到湘西沈从文故居@#@@，身着苗族服饰的少女、背着背篓的阿婆、沱江边的吊脚楼%**@*，处处皆是充满浓郁湘西味的少数民族风情@#@#%。
陈慈黉故居的魅力便是来自于历史%@#*#，来自于那一段“红头船”的历史%%*%。那段深藏着的历史兴衰*%，足以吸引一批又一批、一代又一代的旅游观光者驻足沉思%@%，搜寻它们每一个历史时期的奇特魅力@*#%。
陈慈黉故居是走近传奇人生、读懂世间境遇的空间载体%%。人的“故”事、“居”的气息####%，“故居”二字的意义或许就在于此*%@。探访故居#@*%@，往往能让人“坐上时光机”%*，一秒代入其中、穿越过去@%，沉浸于那个特定的时代背景、生活场景*%@*%，在岁月痕迹中寻味人物、读懂人物@@%。
可惜的是%*，目前陈慈黉故居中#@##，关于那段“红头船”的历史介绍和展示并不多见%@%**。其中@#@#，侨批文化展区的范围不大%***，虽说设置了图文、实物、音像等方式##，但对游客的吸引力比较有限@#。
如何让故居“有面”更“有里”？记者认为@*%，陈慈黉故居的特色是建筑@@，但真正要激活还得靠文化@*@%。于陈慈黉故居而言%@@，侨文化、潮汕文化内涵才能让这座“岭南第一侨宅”更加名副其实*@#*#。
令人欣喜的是##，在汕头各级政府的推动下#%#%，去年陈慈黉后人发起总投资约28亿元的“风起潮庐”项目%#*#，规划“侨居、侨情、侨归”三大板块@*@#，将结合文旅、教育、康养等产业@**#%，修缮改造提升陈慈黉故居%*，打造全国侨文化示范基地%#%。该项目包括建设广东黉利侨文化博览馆、全球华侨文化交流基地#*，打造全国研学旅行营地等%%%%#。
需要留意的是#%@#@，要避免孤芳自赏的状态*#，打破以简单的陈列展示为主%%*，让故居“开口说话”*%，用完整的故事链和丰富的线索讲好名人故事*#*%@。通过更多具有互动性、体验性的方式#*%，与当下现实生活产生新的连接@*#@#，真正让故居支撑起名人之精神@%*。
就像张爱玲出生的上海老洋房%*，在经历多次还原修缮后#%%%#，现在已经作为社区文化活动中心免费开放*#%*。市民和游客们可以走进她的书房、阳台%@##@，来一场穿越时空的对话@@###，感受她的爱恨情仇及其家族的悲欢离合#*@*%。