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上海采取“减少流动+核酸筛查”策略尽快实现社会面动态清零
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%#*,茶深深融入中国人的生活@**。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%*@@#,茶穿越历史、跨越国界%#@,成为风靡全球的流行饮品@*。
5月21日是国际茶日%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*@*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%*@*%,纵横万里**#%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%##%,茶产业如何拥抱年轻人*#@@*,成为新的时代命题%#**%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*%@。如果年轻人不喝茶@%,茶就不会有未来@**。”业界人士告诉记者****,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%@%,需要懂茶@#,会选茶、泡茶、品茶*@%*,也对时间和场所有要求@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@@#@。”
作为世界上最大的两类饮品%@*,曾经的咖啡也和茶一样%@#@,面临难以普适化的问题@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@@,需要研磨和煮@##*。伴随现代工业发展%#@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@,咖啡完成了标准化和产业化#*%@。如今*%*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@#@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*#*#,中国虽是全球茶产品及产业源头*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@#%@,“想要东方茶全球化%@%@,前提是实现年轻化和现代化#%%*。”
从古代的煮、煎、点、泡#%@,到现代的萃取技艺%%%,审视茶的发展脉络@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%*#*。咖啡的全球化之路值得借鉴%%%。如今*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@。
“让茶回归于茶*#%@@。”张俊杰说#@*%,他17岁时进入新茶饮行业*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%#@,萌生打造新茶饮品牌的想法@%%。霸王茶姬历经6年发展#%*,全球门店数超4500家@@%,其中海外门店数突破100家*%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@%,并快速走出国门@**%@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%@%*@。
王庆认为%*%%%,东方茶的国际化*#%@@,应迈向品牌化发展道路%#%%,多赛道发力%@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#@%。无论是跨境电商@#*#,还是茶饮出海@#%%,都打破了地域限制@@%*%,让茶更便捷地触达全球消费者###**,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@**%%。”商务部原副部长蒋耀平表示#@,以此为契机%@**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%#%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%#*,实现真正的全球茶文化交流与共享#%@#。
蒋耀平说*#**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@*%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*#@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*,随着“文博热”不断升温##@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@,触摸到茶文化#@#*,闻得到茶香*%@,喝得到茶汤**%%@,并通过全球巡展、与茶互动等%#%#,推动茶文化国际传播#*。
茶%%@,既是全球同享的健康饮品*#@,也是承载历史和文化的“中国名片”%@。2022年@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%%。
“一杯茶**#@*,如今已超越国界#*%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者###。”蒋耀平说@#。(完)