【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:42:33
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【文化评析】
去年*#**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@@#，各种“背序”短视频广为传播#@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@@@，助力全年景区游客数量突破400万@@。今年“五一”假期***，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*#，对游客来说@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#%@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@#%#。毫无疑问*#@**，这是双赢@**。
事实上#%@，这类“背诵经典免门票”的做法%@@@，在全国多地的景区都有出现#@##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#**，引来不少游客前来挑战%*@#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@@%*。一方面##@，这是一种新的文旅营销手段@@%*@，增加了景区的卖点@#%，提高了话题度和关注度；另一方面%@%**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#*@，丰富了人们对景区的体验维度@@@*，也增加了对景区文化的感受力#*。特别是很多未成年人加入其中##*@，更可能产生学习的热情%@@%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%@%，并且效果反馈还不错@#%%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%%*%。
近年来##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@@。比如@*@@%，有的地方流行修建古镇#@#，有的地方争抢名人“故居”%@*。从效果看@*%##，一些地方似乎投入不低*#*%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@*#。这背后反映出的一个现实问题%***，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@%，而不是“想当然”%*#*%。“背诵经典免门票”#%%@，虽然看起来只是一种创意上的突破%##%，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*@@#*，让游客能够参与其中%#*#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%###，又能获得实质性的激励*@%*@，自然受欢迎%@。
当然#@#*@，文化与旅游的融合%@#，应该打开思路*@**%。其实*@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%@%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%**，如果生硬地跟风、附和*%*，反而可能适得其反@##。但是@%#，这种小创意受到的欢迎#%*#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@@。事实上**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#*，积极利用现代元素和技术**@#*，给游客创造新的游览体验*%@@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#*，与古人对话*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动**##，或遨游太空##*#，领略宇宙的壮丽与神秘@%%@。
此外*#@#，“背诵经典免门票”的成功*%，也提醒我们%%*@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**。往往只需要一点点的创新和契机*%*%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@*##。从这个意义上说#*@%*，大众对这类活动的参与热情**%@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#**。积极挖掘这方面的潜力@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@**%。
(作者：朱昌�#*。得教迤缆墼�)
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