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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@*,茶深深融入中国人的生活@##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”##@@*,茶穿越历史、跨越国界@@,成为风靡全球的流行饮品@##。
5月21日是国际茶日##*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*#*%#,纵横万里*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%%,茶产业如何拥抱年轻人*@*,成为新的时代命题*@#%@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#@@@#。如果年轻人不喝茶%%@%#,茶就不会有未来#%@。”业界人士告诉记者#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#@#,需要懂茶*@@%,会选茶、泡茶、品茶@@,也对时间和场所有要求*@@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰###。”
作为世界上最大的两类饮品%*,曾经的咖啡也和茶一样*%,面临难以普适化的问题#%@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*%@#,需要研磨和煮%@。伴随现代工业发展@***,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@%*,咖啡完成了标准化和产业化%##。如今#%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@%**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*,中国虽是全球茶产品及产业源头##*@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%##*,“想要东方茶全球化#%*,前提是实现年轻化和现代化%**@。”
从古代的煮、煎、点、泡@%@%,到现代的萃取技艺#*%%#,审视茶的发展脉络**%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新###。咖啡的全球化之路值得借鉴@%。如今*#@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*@。
“让茶回归于茶***@%。”张俊杰说#*%%*,他17岁时进入新茶饮行业%%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%%,萌生打造新茶饮品牌的想法#@%%。霸王茶姬历经6年发展@@,全球门店数超4500家*%#*,其中海外门店数突破100家#@*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%#,并快速走出国门#%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%#*,2023年中国新茶饮门店突破50万家@@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@*。
王庆认为%%*,东方茶的国际化@%*@#,应迈向品牌化发展道路*#%,多赛道发力*#%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@。无论是跨境电商*@#%#,还是茶饮出海*#@%@,都打破了地域限制%#**@,让茶更便捷地触达全球消费者*@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#@%%@。”商务部原副部长蒋耀平表示#%,以此为契机@@*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%%%,实现真正的全球茶文化交流与共享#@。
蒋耀平说*#*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#,随着“文博热”不断升温*@@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆###%,触摸到茶文化%%@#*,闻得到茶香@#,喝得到茶汤@*@,并通过全球巡展、与茶互动等#%**@,推动茶文化国际传播%@%@。
茶*%*,既是全球同享的健康饮品#*#%,也是承载历史和文化的“中国名片”*%%@。2022年%*##*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%**。
“一杯茶@%%#,如今已超越国界*#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#**。”蒋耀平说#%。(完)