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中新教育丨三部门下达2024年学生资助补助经费共约694.46亿元
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期**@#，县城成了最大赢家@###。
据相关旅游平台的数据显示%#%%，“五一”期间*@#，小县城游增速“跑赢”大都市*##。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%#@#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%*%#，均跑赢全国大盘#%#%#。
县域旅游的崛起@*@，并不只是县城多么特殊*#，县城也在经历和城市的一体化#%。比如随着高速、高铁的完善@@*@@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@#。同时县城也在精神上和城市同构@##@@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡**%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@*@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@@%@，和城市“平等”地并立了*#@*%。
从这个角度说**@#@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@。在城市化的大背景下#*%，一种显得另类的经济动向**，背后也会关联着更深远的议题*%#*%。这可能是地域均衡*%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*，可能是生态价值挖掘#@#@。相信每一个独特的县城背后@%%，都有一个自己的故事#*#@@，都藏着拓宽发展路径的启示#*。
这也是我们推出这组策划的意义#*%#%。刚刚过去的这个“五一”假期@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%@%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@*##，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#，用新闻的方式为县城立传@#%%#，也为擘画发展蓝图提供参考@%#。
“姐*%#*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**@@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@%，又马不停蹄赶往民俗园门口##*%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%**。
今年五一期间%#@@，仅9.4公顷的民俗园%@#%%，最多时一天接待了3万余人次游客%%#。女性游客是这里的忠实簇拥者#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”***。
吉林省东部的这座边境小城延吉*#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%*@@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*#@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#%%。
延吉无疑是一匹“黑马”#*#%。2024年五一期间其旅游业再创新高*%，接待国内外游客约72.4万人次##@##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下##*#%，作为旅拍的后起之城%@%，如何支撑起旅游业健康长久的发展##%，与其他网红地区进行差异化竞争%##，也是当地正在积极思考的问题**。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##@%。14年前@%#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%@*。然而*@，作为州府所在地的延吉市#**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食##，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%#@%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈***。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@@*。
2012年@%%@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%%%@，现如今整个园区占地面积9.4公顷#%*@，总投资2.4亿元@@*%*，建筑面积6145平方米@%*#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%@%。
起初*##%，也有来民俗园拍照的游客@*，数量并不多@#*@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@@，人们用手机拍摄#**，也没有换装%#@，游客基本来自周边@%。
直到2023年春节@%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦*%%，民俗园开始在网络走红**，大批客流量突降@%@@#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@*%。经运营公司内部研讨发现#%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%**@，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@%#，有望成为市场上的网红爆款产品#@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%@*%，打造“朝鲜族公主”IP*%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@%#。
朱保坤介绍#@，本地旅拍店迅速靠拢@@#@，研究妆容和摄影风格@%##。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@*，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*##%，形成一个庞大的宣传矩阵%*#%%。朱保坤回忆##，2022年8月%#，民俗园门口只有两三家旅拍店*%*，到2022年年末##@%%，短短4个月便增加至四五十家*#*#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@**%。一名旅拍店的老板表示%%，妆造师与摄影师收入越来越可观%%，旺季时可翻三倍@#@#@。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#%*@，2024年五一期间%*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@*@@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%*@#，同比增长2.7%%%。旅游市场调研结果显示*%**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@*@#*。从到访游客的年龄结构来看%@@@%，1929岁的游客占比为38.57%%*#，30-39岁游客的占比为42.6%%#*，超八成的游客为40岁以下的青年游客#%%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@###，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@。打开社交平台##，除了“朝鲜族公主”的写真照#*#，网友晒得最多的照片*#%@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%**。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*%，这也许是年轻人来了之后@*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@*。为了迎接这次五一的客流#@，张胜准备了400公斤的咖啡豆**%%，按照去年的销量*#@*，每天至少能卖出2000杯##。
记者了解到%%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%，延吉成为名副其实的“县咖之王”@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#@*@#。面对如今的市场竞争@*@#，张胜如今的利润率会降低一些@@%#，前阵子他刚从上海进修回来@@#@，希望学到更多咖啡知识#%@@。
另外*@**，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%#*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔**#*@。
5月6日下午@%#@%，特意错峰出行赶到西市场的王女士#%，没能买到心心念念的布包##。“我准备在延吉住一晚#%%%，明天8点就来排队@#@#。”王女士告诉记者**，她在社交平台被网友种草了布袋子%@*%@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的**@*，10多块钱一个@#*，防水耐脏#**，“当地人的东西我就觉得新奇#%%*，也不贵@#%，来都来了就想买一个*@##*，老奶奶做生意也不容易@%%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#%*%@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*#%*#，2023年全年*#%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#*@，同比增长81%@@。
去年%%%#%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%%##，不但是吉林省唯一上榜的县市*%*@@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%。2023年6月@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%**，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动*%，吸引众多年轻人集聚延吉@@。
不过在旅拍兴起的城市里*#*@#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%%#@。作为旅拍城市的后起之秀%#***，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@#@*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%*#@，特别在十一、五一这样的假期*#，如果进入旅游淡季@#，可能还剩下百分之五六十的订单量%@%。朱保坤表示#*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@***，他们会将特色贯彻到底#%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@%@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%%**，我们也将随着市场发展不断融合创新%##。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@*%%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*。今年清明节文旅市场调查结果显示%@#%#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@%@*%，从细分城市来看#*#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高**@@，次为珲春市#%*@#，再次为敦化市和龙井市*@%*。崔光胜认为@**@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@#@@#。
“延边州共有八个县市%%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%，结合本地文旅资源优势#%，推出不同特色线路以满足不同游客需求%#*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#**%*，进行产业联动和跨地互动@#%#@，促成全域‘网红’态势#@，拒绝昙花一现@##@#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%@，为‘长红’打下坚实基础#@。”崔光胜说@%@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报