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上海采取“减少流动+核酸筛查”策略尽快实现社会面动态清零
在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下#@*##，中国经济顶住外部压力、克服内部困难***##，加大宏观调控力度#*，深化供给侧结构性改革#**#，把牢扩大内需战略基点#%%#，着力推进高质量发展@%##@。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用##%@，我国多部门出台一系列促消费政策*##@，统筹开展促消费活动%%，效果显现*@@。2024年以来%%@@#，我国延续消费回升势头**，消费需求持续释放%*，市场活跃度稳步提升#*#*@，各类新业态新模式新场景不断涌现%%#%，文旅消费规模和收入持续走高#%。整体来看%@%*%，我国消费市场呈现出稳中向好态势@#*#，消费规模持续扩大*#@，消费结构提质升级趋势明显@%*@，充分展现了超大规模市场优势#@%，活力足、韧性强%@，支撑经济持续回升向好@*@%。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大**%。2024年一季度#*@@，我国社会消费品零售总额120327亿元*%##，同比增长4.7%#%*#@，基本生活消费品市场保持较高增速*#@，部分升级类商品零售额增速较快%*@，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%%@@，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点*#，品质消费需求凸显*@@。
线上消费规模持续扩容%@。2024年一季度*%*，全国网上零售额33082亿元@*，同比增长12.4%##@#%，实物商品网上零售额增长11.6%@*，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%##。汽车市场方面*%，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆***#，同比增长6.2%%%%%*，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆##@，同比增长13.2%%#*@#。2024年消费开局良好#@#%*，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力%*%#。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势%*，服务消费支出占比上升*#*。2024年一季度*@%@%，我国服务零售额同比增长10.0%%*#@，高于同期商品零售额增速6个百分点#%。从行业收入来看@%##，全国餐饮收入13445亿元@@#@%，增长10.8%%@*，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%%%。
文娱旅游消费呈现爆发式增长##*。线下演出活动种类丰富%%%@，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万�*%。狈渴杖�7.78亿元*#*，同比分别增长52.1%和80.1%%@。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚***%*。电影票房表现强劲@**#，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元*%，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元#@#@，观影人次达1.63亿%@@@，创历史同期最好纪录%#。此外%%##%，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热%###，全国国内旅游出游1.35亿人次*%%，同比增长155.3%@#**@，实现国内旅游收入797.3亿元@@**，同比增长200.7%@#*。春节假期期间##@#*，全国国内旅游出游达4.74亿人次@@@@，同比增长34.3%@@#，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元%%*#，同比增长47.3%@*，按可比口径较2019年同期增长7.7%%#。此间%#%%*，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号@*，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时%@，成为文化旅游景区新热点*#%%。
线下消费活跃带动出行量大幅增长#%@。数据显示%@%%，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%*@@，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%%%%*@，同比2019年春节上涨65%##。随着服务消费场景的不断融合和拓展#%#%*，服务消费市场快速回暖*#%。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升%%@%%，新型消费形成互促发展格局@*%@，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间@#%@，更好满足居民多样化消费需求###。
即时零售快速发展%%%*。即时零售已经可以实现“万物配送”#@@，有效释放商品、生活服务消费潜力%*@*@。2024年春节期间**%，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径**@*%，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%##%@%。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富**%*，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求#%*#，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一@%@#*。
绿色健康智能消费热点不断涌现**%*%。健康、环保理念深入人心%@*@，居民对绿色消费产品需求不断扩大**，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现#*#，促进消费提质升级%@@@%。以智能家居为例*%，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征*@@%#，智能家居可以演绎多种生活场景#%*%，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性*@@*，受到消费者热捧*##%%。同时#%，绿色健康产品销售旺盛##@%*，春节假期期间@##%*，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%@#@%。2024年一季度#@#%，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%*%%*@，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新@*#，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点*@。此外*%，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进@@，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务%#，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放*%@@。
围绕不同主题#*，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景%@，成为推动消费增长的新动能*%%@@。2024年春节假期#@%#，全国各地重点商圈人气旺盛#*#，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%@%，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动#%%，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合%#@#，打造“氛围”消费场景@*，成为消费新热点%#%。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高%%#**，县域消费需求对标一、二线城市升级@*#**，消费创新活跃@@*%，消费供给持续优化*##，多因素影响下县域消费市场增长较快%@@#。
乡村消费增速快于城镇%*##，乡村市场占比提升@**#。2024年一季度*%#，乡村消费品零售额16047亿元**，增长5.2%#@#%@，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元%#%#，扣除价格因素后%##，实际增长9.2%%##，高出城镇居民1.5个百分点%#%@。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇@#**，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长###，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼***#。春节期间##，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%*@，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展*@*。
从生活服务消费来看*@*#@，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长%@*，美团数据显示##，从小年到正月初八*@，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%@*#@#，远超一、二线城市**#*#。
从文娱消费来看##*，票房收入占比上升*#，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%#@，较2019年上涨6.1个百分点#@*。从旅游消费来看##，华住集团数据显示%#@*%，春节假期期间#*，三、四线城市酒店入住率均在80%左右%#**%，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点@*%。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显@#，城乡市场格局更为均衡%#*，呈现出齐头并进态势%%#。
消费是观察经济的晴雨表#%***，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”*%#*。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下*%*%，我国消费市场新意频出、活力释放*#%*，不仅更好地满足居民消费品质提升需求#%%@#，也让居民有更多获得感%%@**，促进消费信心持续改善@#@。面对严峻复杂的国内外形势%#@%，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点#@。这就要求须着眼于经济社会发展全局##%%%，以新发展理念系统布局促消费政策措施@@@*@，提高居民消费能力和消费倾向##*#*，优化供给内容@*#，培育新消费增长点##*%，健全消费生态体系%##@#，有力支撑消费提质扩容*%*@，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长%@*%。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)