孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%@#，曾多在一、二线城市举办的音乐节*@，转战到了不少小城**。浙江上虞、江苏溧水等地**@*，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*%#。

　　小城音乐节火了**，其实有着得天独厚的现实基础@%#@。虽然大城市依然是文化消费的大头#@，但随着市场趋于饱和@*@*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待**@。相比于大城市*%*%@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民%@。此外#%，好的音乐节必然是环境与文化的融合***@，不少小城在生态环境方面优势明显*#**。无论是依山傍水*#*，还是特色美味@%@*，总能给游客带来独特的体验#%@@。比如**%*，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#%*@*，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验*@。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*@@*%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@#%*%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%*@@*，各地态度都相当积极恳切@*%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@%*@，通过音乐节顺势打造城市IP%*，亦成为重要的发展考量%*%。为办好自己的音乐嘉年华*%@@*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*%@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明%*@#*，引流只是第一步*#，提升城市承载力和服务水平@%%@*，才能唱好“主角”%%@#，赢得口碑@*%%*。

　　音乐节是个好IP*%#@*，但一哄而上也不现实@##@@。从目前情况看@%#*#，个别小城服务跟不上、接待能力不足%@#，是最突出的问题*#@*%。要看到@%#*@，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@##，一个个先火起来的小城%@%，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#*%@*。小城要转型%*@*，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%%#%%，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@%，人气很难维持@#@#*。无论是音乐节%%@@@，还是未来形式更多样的各类文旅项目*%，都应与地域文化紧密相连*@#。打破思维惯性、创新发展模式#%%，小城故事才意味着更多可能#*#*。

　　摸着石头过河*#@%*，深浅冷暖自知#@。如火如荼的小城音乐节##*@，为更多试图出圈的城市提供了参考@@*#。让流量变“留量”#**，让“爆红”变“长红”@@，还有很多文章可做#@。（北京日报）