5月6日@*%@%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@%%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%@#。处罚事由显示**，该公司在自设网站发布的宣传图文#%@#*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*#*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#@*@#，涉嫌违反广告法有关规定@@%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@%，椰树集团多次因低俗广告*@#*，被执法部门行政处罚**。据公开报道显示*@*，2019年%@%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@##@#，被质疑低俗##@*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*%，被质疑为“现代卖身契”%%%#，椰树为其“对招聘信息审核不严#@#*#，用词不当”致歉；2021年#*@%%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*%*，但其认为这些事件提高了自身的关注度%@%%*。2022年椰树发布文件认为%@#@*，上述事件应对决策成功@@@，合计引起5亿多人次的关注*#。2023年*#，椰树推出猛男靓女直播@@，迎来泼天流量***@#。据报道####，2023年前11个月%#@%@，椰树登录热搜14次@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%**%%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#@，同比增长15.39%%@%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒##@#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%**，椰树的广告审美属于直白告知型*#%#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@@*，同时用配色来增强产品信息的传达*%@。事实上@%#%*，这正是椰树集团的一贯风格***，低俗营销*#**%，多次踩线*%#*，屡次被罚@@，仍不悔改##@*%，也因此被称为营销界的“泥石流”#%*@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@@@，椰树集团还能从中获利%#**。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议**%@*，专家表示#@#@%，在市场竞争越来越激烈的背景下@*@*，品牌应该回归产品**，推进多元化和创新研发@@#@，而不是以“出位”的方式博眼球%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”##*。显然%@#%，这是必然的%@@。广告法明确规定%%@%%，广告应当真实、合法*#，以健康的表现形式表达广告内容##，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%@@*@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@*@*。

　　此次椰树集团因违反广告法%*%，被执法部门行政处罚**，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*##@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*%%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@%*，对整个广告行业也是一种不良示范@#@%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%#@，长期的低俗广告灌输***，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@#，极易挑动和冒犯受众情感%#%。诚如有网友所说*@，椰子汁好喝@*#，但广告画风真的太难入目了%@。

　　靠擦边广告能带来热度%#，但赢不来美誉度@#。广告宣传的不仅是产品##%，更是在传达企业的文化价值观%@#%。只要眼球不讲责任##@@，即使短期流量爆棚##*%，最终也会引发消费者反感**，进而毁掉自己品牌的影响力#%#。把低俗广告当做盈利法宝@##@*，无异于饮鸩止渴@*@@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%*。椰树椰汁的确是好饮料%#**，守住品质%#*@，别让低俗营销砸了品牌##@。

　　付彪

　　(扬子晚报)