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中国品牌“浓香四溢”,泸州老窖加速国际化
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#*#@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%%,茶深深融入中国人的生活#@#@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”####@,茶穿越历史、跨越国界@@,成为风靡全球的流行饮品#@%%#。
5月21日是国际茶日#%#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#*#,纵横万里*%#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%*,茶产业如何拥抱年轻人%@%@*,成为新的时代命题@%*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%#%#。如果年轻人不喝茶@*@##,茶就不会有未来#@。”业界人士告诉记者@%@#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶%*@,也对时间和场所有要求#%@#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%%#。”
作为世界上最大的两类饮品%%*@@,曾经的咖啡也和茶一样##,面临难以普适化的问题*%#%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%*%,需要研磨和煮*@*。伴随现代工业发展%***,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@##@*,咖啡完成了标准化和产业化%*%。如今**@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*#%#%,中国虽是全球茶产品及产业源头@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#%%,“想要东方茶全球化*%#*,前提是实现年轻化和现代化*@*#。”
从古代的煮、煎、点、泡**%#*,到现代的萃取技艺#%,审视茶的发展脉络%*%*@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@*。咖啡的全球化之路值得借鉴%@。如今***%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@**。
“让茶回归于茶##。”张俊杰说@*#,他17岁时进入新茶饮行业@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@**##,萌生打造新茶饮品牌的想法@%。霸王茶姬历经6年发展#*,全球门店数超4500家%%@*,其中海外门店数突破100家#*#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶**,并快速走出国门%%@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家**,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@%。
王庆认为@%*#%,东方茶的国际化%*%##,应迈向品牌化发展道路##%%,多赛道发力*%#%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%@@%。无论是跨境电商*#,还是茶饮出海##,都打破了地域限制***,让茶更便捷地触达全球消费者@#%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**。”商务部原副部长蒋耀平表示%%%#*,以此为契机*##*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%**%@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@*,实现真正的全球茶文化交流与共享@%%。
蒋耀平说**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@@@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*@*@,随着“文博热”不断升温*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#**%*,触摸到茶文化*@@**,闻得到茶香**@##,喝得到茶汤**@%%,并通过全球巡展、与茶互动等#*%@%,推动茶文化国际传播%@**。
茶*@*,既是全球同享的健康饮品@##@,也是承载历史和文化的“中国名片”%*##。2022年%@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%#*%。
“一杯茶@%*,如今已超越国界*@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者##*@*。”蒋耀平说#@*@。(完)