5月6日*@**#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗##，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@#*#。处罚事由显示@%**%，该公司在自设网站发布的宣传图文@@%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*%@*%，涉嫌违反广告法有关规定%%*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@@#@，椰树集团多次因低俗广告*@%%@，被执法部门行政处罚@*%#%。据公开报道显示#%%，2019年@%%%@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”***，被质疑低俗@%*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法##@%#，被质疑为“现代卖身契”*@*@，椰树为其“对招聘信息审核不严#@，用词不当”致歉；2021年@%@%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@*@#，但其认为这些事件提高了自身的关注度%%。2022年椰树发布文件认为%%@@@，上述事件应对决策成功@#，合计引起5亿多人次的关注*#。2023年*#@，椰树推出猛男靓女直播@*%*，迎来泼天流量*#。据报道@*，2023年前11个月#%#**，椰树登录热搜14次%@%%#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*##。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨%#@*#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%%*##，同比增长15.39%*%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#*%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#*%#%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*@@%%，椰树的广告审美属于直白告知型%@***，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者*%**@，同时用配色来增强产品信息的传达##@。事实上%@@，这正是椰树集团的一贯风格@#@，低俗营销*@*，多次踩线#*@*，屡次被罚*%@#%，仍不悔改@%@，也因此被称为营销界的“泥石流”#%%@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*#%*，椰树集团还能从中获利*%#*@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议**，专家表示##%@*，在市场竞争越来越激烈的背景下##*，品牌应该回归产品*@@*，推进多元化和创新研发%*，而不是以“出位”的方式博眼球##%@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%。显然%%*#，这是必然的%%**。广告法明确规定*#@，广告应当真实、合法##，以健康的表现形式表达广告内容%#*%#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#@%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*###%。

　　此次椰树集团因违反广告法#**@#，被执法部门行政处罚*@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*#*。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%%%@*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%##，对整个广告行业也是一种不良示范#*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说@*%@*，长期的低俗广告灌输#%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%@*，极易挑动和冒犯受众情感#@%#*。诚如有网友所说%%%*，椰子汁好喝%**，但广告画风真的太难入目了%@%**。

　　靠擦边广告能带来热度@%#@%，但赢不来美誉度@%%%#。广告宣传的不仅是产品##*#，更是在传达企业的文化价值观*#@。只要眼球不讲责任@%##%，即使短期流量爆棚%#%，最终也会引发消费者反感*%**，进而毁掉自己品牌的影响力@*%*。把低俗广告当做盈利法宝@%##，无异于饮鸩止渴#*%@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%*。椰树椰汁的确是好饮料#@，守住品质@%%*，别让低俗营销砸了品牌#@*%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)