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近段时间%*%,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众#@。然而%@,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容@##%#。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费%%%,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付#%,不知不觉就支付了高额费用*#@。
上海静安区的陈女士退休在家#*,常常拿着手机看微短剧%%#%#。“前几集都免费@##%@,看到第十集时##*%@,屏幕上跳出了要求充值的提示%@%。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧@@,没想到看完3集后#@,被提示余额不足@%%,要求继续充值**%。陈女士追的这部剧总共80集%%,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱#*%,一开始是充“金币”@%@,后来直接开会员%#。“看完一部剧#@,前前后后花了200多元*#。”陈女士说@@**,她追了不少微短剧%@@#,花了不少钱*%*。
为了吸引观众付费*@,一些微短剧商家可谓套路满满#@。商家先在视频平台打广告@%,吸引观众跳转到小程序##@#@。一开始可以免费追剧@**#,到了一定集数后就需要付费观看#*%*。而观众也并非直接充值现金@%%,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位@##。这些虚拟货币单位能看多少剧集%#*,完全由商家说了算@*@#@,不但费用高昂@#,兑换规则还会被随意更改@*%%#。
为了诱导观众付费@%@#,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式%##@,号称“时间越长越便宜”%*#*#。但观众充值会员后@*#,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题**%#。即便成为年度会员@@#*%,也只能观看这一部微短剧*%%@,别的新剧还是不能看*%@#%。
此外**#,有的商家还会默默“帮”观众自动续费@@%**。例如第一次充值时#%%,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项@@。因为字号太小且位置不显眼@*,有的观众根本没有注意##%*,在不知情的状况下被连续扣费#*。
今年1月#@##,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点@*@@,其中就有短视频平台微短剧诱导付费##。中国人民大学法学院教授刘俊海表示%@%#%,以低价噱头吸引用户#*@#%,而实际观看成本达到数十元乃至上百元@@%#,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等@@**,甚至默认自动续费#@#%@,侵害了消费者知情权和自由选择权*%。
“有关部门应该加强监管@#%,出台审核的细则、标准*#,以及信用监管制度#*,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’%%%#。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议@##*%,微短剧作为一种新兴文化产品#%#,也应该强调行业自律@**,头部企业可以联合制定行业标准**@,进而形成行业规范@@@@%,最终促进整个行业健康有序发展%%%*。
为了净化行业生态*#@,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%%##,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》@*@,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等%@@。多个短视频平台也相继出台措施*#,打击违规低质微短剧%#%。
除了信用监管和行业自律#%*@@,还要重视消费者权益的保护%#%*。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频%**,消费者找不到途径退费#*#,维权困难%#@%。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式*##,发生争议时%#%,平台要承担先行赔偿责任#*@@。”刘俊海说***。
与此同时*#%*%,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间*@。“加强治理不是限制微短剧的发展@##*,而是为了行业长足进步@#%@%。”许泽玮建议#*,制作方需要在追求效率的同时%*#*%,在内容建设上下功夫%%%%*,更加注重剧情的丰富性和深度**%,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品@#。