【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:34:04
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【文化评析】
去年@@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%%#%，各种“背序”短视频广为传播@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*%，助力全年景区游客数量突破400万%%#。今年“五一”假期*@**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@*%@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%%，对游客来说%*%*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**#%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用##。毫无疑问%%，这是双赢##%@。
事实上%%#%，这类“背诵经典免门票”的做法##，在全国多地的景区都有出现#@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*，引来不少游客前来挑战@*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%##%，这本质上是景区打出的“文化牌”%#%@。一方面%@，这是一种新的文旅营销手段#@%#，增加了景区的卖点%@，提高了话题度和关注度；另一方面*@*@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%*%%，丰富了人们对景区的体验维度*@@*#，也增加了对景区文化的感受力%**%。特别是很多未成年人加入其中%###@，更可能产生学习的热情*#@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**%，并且效果反馈还不错*%@#@，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*。
近年来@%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@###，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@*%*。比如@##%，有的地方流行修建古镇*#%%#，有的地方争抢名人“故居”#*#@。从效果看@*%*，一些地方似乎投入不低%%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@。这背后反映出的一个现实问题%%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”#%@*。“背诵经典免门票”%##%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@##*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中@*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#@，又能获得实质性的激励*#@，自然受欢迎*%%。
当然%*，文化与旅游的融合*@%，应该打开思路%@@%。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%@#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反##。但是*%，这种小创意受到的欢迎@#**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#@。事实上*@%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%@%*，积极利用现代元素和技术@@@，给游客创造新的游览体验@@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#**#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*%，与古人对话%*#%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%@%，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空@*%%，领略宇宙的壮丽与神秘%%*。
此外@@%*，“背诵经典免门票”的成功@%**，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%#。往往只需要一点点的创新和契机**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*##。从这个意义上说##%，大众对这类活动的参与热情*%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**%。积极挖掘这方面的潜力%@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*%。
(作者：朱昌�%@%@。得教迤缆墼�)
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