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武汉东湖:城市中遇见“诗与远方”
“背背佳”%%%,这个印刻在90后心中的名字@%%@*,近期在直播间“翻红”#@。近日%#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#**@。除背背佳外##@*,矫姿类产品也开始走红**%@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%##@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@##%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%。
据蝉妈妈平台显示%#@%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@%,直播时长超过4个小时*#%*。5月8日*####,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)###**。
被媒体报道后#*#*@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜***%#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*%。
回溯过往@**@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%##@,拿下了国内80%的市场*@%。当年%#@@,背背佳的定价在300元左右%*#,实现了一年4.5亿元的销售额%#@@#。但在2006年%*@#*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@##%#。此后#@,背背佳逐渐淡出公众视野**%%#。
据悉*#,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#%@@,甚至逐渐淡出市场%@*。橡果国际在2021年初完成私有化*@#%*,从纽约交易所退市%%%@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*,经历起伏后的背背佳%**#,售价未出现太大变化@*#@。记者在背背佳某官方销售平台看到##*,其产品价格在200元到500元左右@@*%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%%*。但在其评论区@##%%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##*。
在网购平台搜索背背佳#%#@*,各式替代品更是眼花缭乱#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%#@*@,且带货销量惊人*@。记者在某购物平台看到##,有商家销量甚至超200万单%%@%%。
在直播间内**%*#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%#%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@*@#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%@#,此前也曾代工生产背背佳产品@@%#。“工艺简单%#@,就是一个松紧带组绕成横8字样#@%。”刘杉是这家工厂的负责人*@%,据他介绍%%@@,3月初相关订单就开始增多%%*%%,很多商家拿着图纸要求生产##*%%,各家的产品差别不大@#%##,且成本都要求控制在10元以内#@@。对于价格更高的背背佳%#@%,刘杉称*@**,就生产代工而言也比较轻松@**,核心只是布料选择%%##@。对于背背佳是否有用#%@,刘杉表示@#@%%,“有没有用***,用了才知道*%*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前##,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%*@。其中***#*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#%*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@%##。在分别佩戴两款产品后*%#%#,记者仍会无意识驼背*%%*,且使用后腋下疼痛感明显%%@%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%@%。记者翻阅评价区@@#%,有相同感受的人不在少数#**@*。
成都八一骨科医院医生严致远表示%@**%,从作用原理来说%#%,背背佳是为了保持挺胸收腹@%#%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议**。孩童使用需观察是否疼痛明显*%,有部分情况可能导致病情延误%@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#%#*@。
据飞瓜数据****%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%,远超母婴品类个人保健@%%#。从画像来看*@%@#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#*@%@,其中24岁-30岁女性占比41.43%@*#,消费偏好显著#@@。
原本只是针对青少年人群的背背佳%*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@##,只要年轻人的“体态焦虑”存在@@#%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@#。背背佳是否是“智商税”*%*,或许真的如刘杉所说#%@*@,用了才知道%*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道