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杭州“叫花鸡”事件涉事店铺停业整顿自述“误卖样品”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*****，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@#，县城成了最大赢家@@。
据相关旅游平台的数据显示##@%，“五一”期间##*，小县城游增速“跑赢”大都市#%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示*#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*#*#@，均跑赢全国大盘%#。
县域旅游的崛起***，并不只是县城多么特殊*%%，县城也在经历和城市的一体化*@#。比如随着高速、高铁的完善@@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%*%。同时县城也在精神上和城市同构%#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*#*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配###@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%#，和城市“平等”地并立了#*%%。
从这个角度说%%*@#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#。在城市化的大背景下*@#%#，一种显得另类的经济动向#*，背后也会关联着更深远的议题#%#*#。这可能是地域均衡%**，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%@%%，可能是生态价值挖掘@@。相信每一个独特的县城背后%*@#*，都有一个自己的故事@%#*#，都藏着拓宽发展路径的启示#%#。
这也是我们推出这组策划的意义%@。刚刚过去的这个“五一”假期#*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#%，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@*#%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%%*@*，用新闻的方式为县城立传%##**，也为擘画发展蓝图提供参考#%@。
“姐*#@@%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@#%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@#@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄@%%#，又马不停蹄赶往民俗园门口**@@@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@。
今年五一期间#@%，仅9.4公顷的民俗园*%@，最多时一天接待了3万余人次游客*#@。女性游客是这里的忠实簇拥者@@*%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#@。
吉林省东部的这座边境小城延吉#*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@*#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@#*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*。
延吉无疑是一匹“黑马”@#。2024年五一期间其旅游业再创新高*@%**，接待国内外游客约72.4万人次@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*#*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#%%，作为旅拍的后起之城@%**，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*，与其他网红地区进行差异化竞争#%%，也是当地正在积极思考的问题%#*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟***。14年前#@@%#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@@*@。然而#@#，作为州府所在地的延吉市*##%#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@@@*%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#@#@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#**#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@%#。
2012年%%**@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园**@##，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造**，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@@，总投资2.4亿元@@@@@，建筑面积6145平方米%#*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*%。
起初#**，也有来民俗园拍照的游客##，数量并不多#**。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆##，人们用手机拍摄@**@，也没有换装*@#，游客基本来自周边#*#。
直到2023年春节*#%*@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*@%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#%%#*，民俗园开始在网络走红@*#，大批客流量突降*#*%*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久##@。经运营公司内部研讨发现@#，作为全国最大的朝鲜族聚集地@@#%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%%#%@，有望成为市场上的网红爆款产品#@%@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@，打造“朝鲜族公主”IP%@*#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@*#。
朱保坤介绍@**@%，本地旅拍店迅速靠拢%@*%，研究妆容和摄影风格@@*%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@*@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#*，形成一个庞大的宣传矩阵@@%%*。朱保坤回忆*%@**，2022年8月#@@@%，民俗园门口只有两三家旅拍店#*##@，到2022年年末##，短短4个月便增加至四五十家*@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@@@*。一名旅拍店的老板表示**，妆造师与摄影师收入越来越可观@#*，旺季时可翻三倍*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@%，2024年五一期间@*%%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@，同比增长2.7%*@**。旅游市场调研结果显示#%*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#***%。从到访游客的年龄结构来看***#*，1929岁的游客占比为38.57%@#@#，30-39岁游客的占比为42.6%*@#*，超八成的游客为40岁以下的青年游客*#%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*#%*%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%*。打开社交平台*@*，除了“朝鲜族公主”的写真照*#@*@，网友晒得最多的照片*#@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*#@，这也许是年轻人来了之后#%%*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@*@。为了迎接这次五一的客流@*，张胜准备了400公斤的咖啡豆*@，按照去年的销量*%#，每天至少能卖出2000杯##%#。
记者了解到*@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@*#@，延吉成为名副其实的“县咖之王”#%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*#。面对如今的市场竞争#*%，张胜如今的利润率会降低一些#%，前阵子他刚从上海进修回来%*#@，希望学到更多咖啡知识#@#*#。
另外@@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%。
5月6日下午*@@%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%@*，没能买到心心念念的布包*%%@%。“我准备在延吉住一晚%@**，明天8点就来排队@*@*。”王女士告诉记者@%*@，她在社交平台被网友种草了布袋子#%#*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%%%，10多块钱一个##，防水耐脏%*%#%，“当地人的东西我就觉得新奇@*%，也不贵##@，来都来了就想买一个%%%#，老奶奶做生意也不容易%@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@@@@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示**%*，2023年全年*#*%@，延吉市接待旅游人数877.9万人次*###，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@%#，同比增长81%%*@*。
去年@@#@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%，不但是吉林省唯一上榜的县市*%***，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%。2023年6月@%#%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@@%，吸引众多年轻人集聚延吉%#*。
不过在旅拍兴起的城市里##*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#***。作为旅拍城市的后起之秀*@%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@@@，特别在十一、五一这样的假期*%，如果进入旅游淡季%%，可能还剩下百分之五六十的订单量##*@@。朱保坤表示#%*%%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*%*#，他们会将特色贯彻到底@**@，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#@#，我们也将随着市场发展不断融合创新@*%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示**@#%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补##%%*。今年清明节文旅市场调查结果显示@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*，从细分城市来看*%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@@*%，次为珲春市*#*，再次为敦化市和龙井市***@#。崔光胜认为*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%#@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*#%%。
“延边州共有八个县市#@*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%*，结合本地文旅资源优势#@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%##@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#%%，进行产业联动和跨地互动@%@##，促成全域‘网红’态势#*，拒绝昙花一现#@#*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@@，为‘长红’打下坚实基础#%@。”崔光胜说#*##。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报