【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:12:56
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【文化评析】
去年@*##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#**#，各种“背序”短视频广为传播**#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#%@，助力全年景区游客数量突破400万**#@@。今年“五一”假期#*##%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#**，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*，对游客来说**%*#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@**%。毫无疑问@@，这是双赢#@%。
事实上%##@@，这类“背诵经典免门票”的做法@@%，在全国多地的景区都有出现#@@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@@，引来不少游客前来挑战%@@%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@，这本质上是景区打出的“文化牌”@@*。一方面*#@%，这是一种新的文旅营销手段*###*，增加了景区的卖点@%，提高了话题度和关注度；另一方面*##%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#，丰富了人们对景区的体验维度#%@#*，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中%#，更可能产生学习的热情%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@*#，并且效果反馈还不错@@%%#，证明这一模式的确值得推广借鉴*@。
近年来%%*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#。比如@**#@，有的地方流行修建古镇%*##，有的地方争抢名人“故居”@*#%。从效果看@#，一些地方似乎投入不低**%%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@@@。这背后反映出的一个现实问题%@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*#*%，而不是“想当然”%%%*。“背诵经典免门票”@#**%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@%%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@*，让游客能够参与其中%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@，又能获得实质性的激励%@%，自然受欢迎***#*。
当然##%#@，文化与旅游的融合#*，应该打开思路#%%。其实#**#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@##%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%#，如果生硬地跟风、附和%@@@*，反而可能适得其反%%#@#。但是@*，这种小创意受到的欢迎#%**#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#@#。事实上*##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%，积极利用现代元素和技术*#%*@，给游客创造新的游览体验%@@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术###%，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%*#@，与古人对话%@#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%%@，与海洋生物亲密互动@%，或遨游太空%@@%@，领略宇宙的壮丽与神秘**。
此外**%*#，“背诵经典免门票”的成功@%%，也提醒我们*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@#%。往往只需要一点点的创新和契机@*%#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%%。从这个意义上说%@*%，大众对这类活动的参与热情*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**##。积极挖掘这方面的潜力%#*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*#。
(作者：朱昌�##*%。得教迤缆墼�)
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