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中新网原创微纪录片节目《微视界》
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*#*%,茶深深融入中国人的生活%*%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%@%#,茶穿越历史、跨越国界*#%#%,成为风靡全球的流行饮品%#@。
5月21日是国际茶日*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#*%%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@##,纵横万里#%#*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%@,茶产业如何拥抱年轻人#@#*,成为新的时代命题*#%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*@@@。如果年轻人不喝茶@%%,茶就不会有未来#@#。”业界人士告诉记者*#%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#@@,需要懂茶@@@,会选茶、泡茶、品茶@@@@%,也对时间和场所有要求#@%%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%。”
作为世界上最大的两类饮品#*,曾经的咖啡也和茶一样@*%@#,面临难以普适化的问题%@*%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@@%%,需要研磨和煮##@@#。伴随现代工业发展@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@,咖啡完成了标准化和产业化@#**#。如今@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯**#@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@*,中国虽是全球茶产品及产业源头*%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@*@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*@@,“想要东方茶全球化%@,前提是实现年轻化和现代化##@%。”
从古代的煮、煎、点、泡%*#,到现代的萃取技艺*@@@%,审视茶的发展脉络%*#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%#。咖啡的全球化之路值得借鉴%#%#*。如今@#@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*@。
“让茶回归于茶#@*。”张俊杰说*@*@*,他17岁时进入新茶饮行业*%@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%*#,萌生打造新茶饮品牌的想法%#*@#。霸王茶姬历经6年发展%*,全球门店数超4500家#%*#,其中海外门店数突破100家#*%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%,并快速走出国门*%@@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@#*##,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#。
王庆认为%*@,东方茶的国际化*###,应迈向品牌化发展道路@%%%,多赛道发力##@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*#%@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@@@。无论是跨境电商@#,还是茶饮出海#@*,都打破了地域限制#**@,让茶更便捷地触达全球消费者*@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@。”商务部原副部长蒋耀平表示%*%,以此为契机@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#%,实现真正的全球茶文化交流与共享%%**#。
蒋耀平说#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#*%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%#,随着“文博热”不断升温*###*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@#,触摸到茶文化@#%%#,闻得到茶香#*,喝得到茶汤**#@,并通过全球巡展、与茶互动等@%#@*,推动茶文化国际传播#@*##。
茶*@@,既是全球同享的健康饮品*%@%,也是承载历史和文化的“中国名片”@%*%%。2022年%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@#。
“一杯茶*#**,如今已超越国界**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*%**。”蒋耀平说@#。(完)