5月6日#%@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗##*@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*%。处罚事由显示#@，该公司在自设网站发布的宣传图文#*#@%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*#*%，涉嫌违反广告法有关规定##*#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来%%%，椰树集团多次因低俗广告##，被执法部门行政处罚*#*。据公开报道显示*#*@，2019年%%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#*%@，被质疑低俗@@%#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年**@%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@@#，被质疑为“现代卖身契”***@，椰树为其“对招聘信息审核不严%%#@，用词不当”致歉；2021年@@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#%*%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%%。2022年椰树发布文件认为#*#@*，上述事件应对决策成功@#，合计引起5亿多人次的关注%%%。2023年*#，椰树推出猛男靓女直播%*%，迎来泼天流量@@*。据报道@*@##，2023年前11个月#@%，椰树登录热搜14次**#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩%*。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元##@%，同比增长15.39%#*%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@***，椰树的广告审美属于直白告知型#@%*#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#*，同时用配色来增强产品信息的传达%#**。事实上*%#@，这正是椰树集团的一贯风格#*，低俗营销#@@，多次踩线*@**，屡次被罚%%，仍不悔改#@**，也因此被称为营销界的“泥石流”@##@%。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*#，椰树集团还能从中获利@%%#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#%#@%，专家表示%*@%，在市场竞争越来越激烈的背景下#%，品牌应该回归产品*@%，推进多元化和创新研发@@%%，而不是以“出位”的方式博眼球#%%%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*##*#。显然%@@##，这是必然的%%@%。广告法明确规定@*###，广告应当真实、合法#**，以健康的表现形式表达广告内容##，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@*#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形%@##%。

　　此次椰树集团因违反广告法@%#*，被执法部门行政处罚@%%%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@%@#@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@@，对整个广告行业也是一种不良示范%%。而对消费者尤其是青少年消费者来说@@#*，长期的低俗广告灌输#*#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@@@@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*%@#，极易挑动和冒犯受众情感**。诚如有网友所说%%#*，椰子汁好喝#*##，但广告画风真的太难入目了%*#。

　　靠擦边广告能带来热度%%，但赢不来美誉度#*@。广告宣传的不仅是产品@**，更是在传达企业的文化价值观#@*。只要眼球不讲责任%#，即使短期流量爆棚#%#，最终也会引发消费者反感#*，进而毁掉自己品牌的影响力%#@%。把低俗广告当做盈利法宝@#%@，无异于饮鸩止渴#%%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%*@#。椰树椰汁的确是好饮料%%#，守住品质*#**，别让低俗营销砸了品牌#*%。

　　付彪

　　(扬子晚报)