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瞰中国迈向新中国的脚印
5月14日晚@%,阿里巴巴集团公布最新财报%@%,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期#@*#,成为本季重要亮点%@。
财报显示@%,截至2024年3月31日季度内%##@%,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长%#,88VIP会员数量突破3500万人@%,同样保持双位数增长%@*。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动*%@,淘天集团实现营收932.16亿元#@,同比增长4%@**#@,客户管理费(CMR)收入同比增长5%%*#*%,全面超市场预期@%。
财报指出*%*,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入%%#*%,旨在提升用户体验@**,从而提高消费者留存率##@%,并提升购买频次”#%@*。基于这一战略#*,本季度淘宝天猫密集推出变革措施*%*#@,加大相关领域投资力度%@。
针对消费者服务体验%%*%#,自去年12月底开始*@%%%,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施@**#,全面优化用户体验#*#。对于88VIP等会员用户#@,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@*#,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@*@%。
这在淘宝APP层面也有直观体现*###@,不少消费者发现%@,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@@*#%,且面积有所缩�*@*#@。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*#,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比**%#@,APP打开速度也有提升@@*。有业内人士分析认为@*,淘宝作为服务亿万用户的APP%*#@,牵一发而动全身@%@#,能够短期内推出这么多变革*@,意味着其正在打破内部藩篱*%**%,用户体验已被提升到前所未有的重要位置%%@。
在改进用户体验的同时@%@,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点%%%#。今年1月#**%@,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级*###,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%*,推出两大项佣金优惠政策%*%%#,最高优惠幅度高达95%%*@@#,普通商品最大优惠达50%@%@%%。
此外#*@*,针对品牌商品@@%,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@@@%,持续加码“真补贴、真省钱” @%@,在全网低价基础上%@#@%,再打7折@@*@#,活动吸引了超过500大牌#%**#,超过2000万件货品参加*%@#,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@@@。
值得关注的是*@*@#,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时**,商家负担也进一步减轻*#。数据显示##%#*,为助力商家降本增效#@#%%,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%@**,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@***@,帮助商家降低经营成本@%*@#,中小商家受益尤为明显@%*。
此外@%@@,阿里妈妈最新上线的“全站推广”%@@,同样成为提升商品销售转化效率的利器###@,有内测商家GMV同比增长2.97倍#@%##。瑞银最新报告显示#*,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高###,表现优于其他传统电子商务平台*#%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@%#*#,新入驻商家数同比增长60%##,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点***%#,新商家同比增长率突破100%%@*,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固#%#@,商业吸引力持续加强%@。