90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”%*#%@，这个印刻在90后心中的名字#*@@，近期在直播间“翻红”##。近日@%#，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*#@#，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#*。除背背佳外@#*，矫姿类产品也开始走红#@**。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳*%@%#，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%*@%，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%%@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%*@@#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@#。

　　据蝉妈妈平台显示*%*#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@#，直播时长超过4个小时***#*。5月8日%#***，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*###，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%*%。

　　被媒体报道后@#%@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#。

　　回溯过往*#@，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@#@，拿下了国内80%的市场#@@@@。当年#%，背背佳的定价在300元左右%##，实现了一年4.5亿元的销售额##。但在2006年@%%*%，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%##。此后#%@%，背背佳逐渐淡出公众视野#%#。

　　据悉#@*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*，甚至逐渐淡出市场#@*#*。橡果国际在2021年初完成私有化*%*，从纽约交易所退市@#，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#%%#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今##，经历起伏后的背背佳#*@%，售价未出现太大变化%%。记者在背背佳某官方销售平台看到#@#%，其产品价格在200元到500元左右%@@@*，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@*。但在其评论区%***，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多***@。

　　在网购平台搜索背背佳#*，各式替代品更是眼花缭乱%@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@*@，且带货销量惊人*#。记者在某购物平台看到***%，有商家销量甚至超200万单%**%*。

　　在直播间内@%**，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑**#*#。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%，此前也曾代工生产背背佳产品%%。“工艺简单@#%，就是一个松紧带组绕成横8字样%@。”刘杉是这家工厂的负责人#@#，据他介绍@@*，3月初相关订单就开始增多#**，很多商家拿着图纸要求生产@@#%@，各家的产品差别不大#@#，且成本都要求控制在10元以内#%#**。对于价格更高的背背佳**，刘杉称**@，就生产代工而言也比较轻松*%#@，核心只是布料选择%@。对于背背佳是否有用@#，刘杉表示*@%#，“有没有用#%#@*，用了才知道*###%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前**%，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%%@@。其中#@#*，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@#@%*，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*#**。在分别佩戴两款产品后#@%#%，记者仍会无意识驼背%#@*，且使用后腋下疼痛感明显**@*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够%#。记者翻阅评价区%%，有相同感受的人不在少数%*%@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%%，从作用原理来说@#@%%，背背佳是为了保持挺胸收腹**@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%@@。孩童使用需观察是否疼痛明显****，有部分情况可能导致病情延误#*。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*%##，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”**%%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#**#。

　　据飞瓜数据*%%%*，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*，远超母婴品类个人保健@*%。从画像来看@@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*#，其中24岁-30岁女性占比41.43%%%#**，消费偏好显著%***。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳@@%@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%#，只要年轻人的“体态焦虑”存在@##%%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*@*。背背佳是否是“智商税”*%，或许真的如刘杉所说*#，用了才知道#*。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道