【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:55:44
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【文化评析】
去年%##%@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@，各种“背序”短视频广为传播*%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@@@，助力全年景区游客数量突破400万@*%。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#*#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%%%，对游客来说@*%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@。毫无疑问%#*#，这是双赢**##@。
事实上#@，这类“背诵经典免门票”的做法*%*#，在全国多地的景区都有出现%#%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动###*，引来不少游客前来挑战%@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#@@，这本质上是景区打出的“文化牌”*#%%#。一方面@@，这是一种新的文旅营销手段@%*@#，增加了景区的卖点**%，提高了话题度和关注度；另一方面%%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%，丰富了人们对景区的体验维度@@**，也增加了对景区文化的感受力#@。特别是很多未成年人加入其中#%**，更可能产生学习的热情@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#，并且效果反馈还不错%@*，证明这一模式的确值得推广借鉴#@##。
近年来##%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%%。比如**#，有的地方流行修建古镇@@@，有的地方争抢名人“故居”@*#。从效果看*@#*，一些地方似乎投入不低#%*@#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#**@。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##@#%，而不是“想当然”@@@。“背诵经典免门票”#%#*，虽然看起来只是一种创意上的突破###，也没有吸引眼球的“大手笔”#@***，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁###%%，让游客能够参与其中%@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**，又能获得实质性的激励@##**，自然受欢迎**@%@。
当然@@，文化与旅游的融合**@*%，应该打开思路%#。其实@*%*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%，如果生硬地跟风、附和%*%，反而可能适得其反**%。但是@@，这种小创意受到的欢迎@*@#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上*#%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%*，积极利用现代元素和技术#*%#%，给游客创造新的游览体验*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@，与古人对话%*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%*@@，与海洋生物亲密互动#%*#，或遨游太空#%，领略宇宙的壮丽与神秘#%%#。
此外#*#，“背诵经典免门票”的成功**###，也提醒我们@@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**@%#。往往只需要一点点的创新和契机*@*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%*。从这个意义上说%###，大众对这类活动的参与热情%#@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%%。积极挖掘这方面的潜力@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@%。
(作者：朱昌�*@@。得教迤缆墼�)
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