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楼市新政之后，北京中介“紧急取消了假期”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人##%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@%#*%，县城成了最大赢家%%@@*。
据相关旅游平台的数据显示#@#，“五一”期间%%*，小县城游增速“跑赢”大都市*#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@*，均跑赢全国大盘%%@。
县域旅游的崛起#@%*，并不只是县城多么特殊@@*，县城也在经历和城市的一体化%*@@。比如随着高速、高铁的完善***%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@@。同时县城也在精神上和城市同构@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*@#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@%*，和城市“平等”地并立了%%%*%。
从这个角度说%%@#*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@@。在城市化的大背景下*%@##，一种显得另类的经济动向*#%#，背后也会关联着更深远的议题%#@#%。这可能是地域均衡#*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@，可能是生态价值挖掘*@*。相信每一个独特的县城背后#@*，都有一个自己的故事*#，都藏着拓宽发展路径的启示*#*。
这也是我们推出这组策划的意义#@#**。刚刚过去的这个“五一”假期*@@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%@@#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*#@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%@%%%，用新闻的方式为县城立传%#@%#，也为擘画发展蓝图提供参考%#。
“姐%#%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)**，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*，又马不停蹄赶往民俗园门口###，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#*@*。
今年五一期间@*%@*，仅9.4公顷的民俗园%%#*，最多时一天接待了3万余人次游客@@。女性游客是这里的忠实簇拥者#%#%%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*%。
吉林省东部的这座边境小城延吉#@*，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@%@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@###，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@。
延吉无疑是一匹“黑马”#****。2024年五一期间其旅游业再创新高#**，接待国内外游客约72.4万人次%@%*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*%%，作为旅拍的后起之城*@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%@，与其他网红地区进行差异化竞争%%%，也是当地正在积极思考的问题##%#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%*#%%。14年前%@@%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@%%。然而@@@，作为州府所在地的延吉市**，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*@*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%#@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@*@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%#%#。
2012年@*#@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@###@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%*#，现如今整个园区占地面积9.4公顷*@#*，总投资2.4亿元*@，建筑面积6145平方米%#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@%。
起初#%*@，也有来民俗园拍照的游客%*%@#，数量并不多@@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%*，人们用手机拍摄%@@#，也没有换装**@，游客基本来自周边@**%%。
直到2023年春节*##，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%*@#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#@*，民俗园开始在网络走红@#**@，大批客流量突降@@**@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久##@%@。经运营公司内部研讨发现*@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地%#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰%**，有望成为市场上的网红爆款产品@@**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#*@#，打造“朝鲜族公主”IP**@#%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@**%#。
朱保坤介绍%@%*#，本地旅拍店迅速靠拢@#，研究妆容和摄影风格%##*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*@，形成一个庞大的宣传矩阵%#*%@。朱保坤回忆@#，2022年8月*%，民俗园门口只有两三家旅拍店*%**，到2022年年末**%@*，短短4个月便增加至四五十家#@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%@*。一名旅拍店的老板表示@%，妆造师与摄影师收入越来越可观#*，旺季时可翻三倍**。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@#@，2024年五一期间*%%*@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次##@*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%###，同比增长2.7%@@%#。旅游市场调研结果显示#%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%%%。从到访游客的年龄结构来看%*#%%，1929岁的游客占比为38.57%#@@，30-39岁游客的占比为42.6%#@*，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*@%%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%#*@%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@。打开社交平台*@@@，除了“朝鲜族公主”的写真照#@，网友晒得最多的照片#%@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*%*%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#**#*，这也许是年轻人来了之后%%*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%**。为了迎接这次五一的客流@%%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@*@@#，按照去年的销量@**，每天至少能卖出2000杯**#。
记者了解到#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@@@，延吉成为名副其实的“县咖之王”***，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#*@**。面对如今的市场竞争**%%*，张胜如今的利润率会降低一些@###@，前阵子他刚从上海进修回来*#@*，希望学到更多咖啡知识%*#*。
另外%#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦#*@*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%@@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#@@#。
5月6日下午#@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士*#，没能买到心心念念的布包*%%%%。“我准备在延吉住一晚@@@%，明天8点就来排队***@。”王女士告诉记者%#@@，她在社交平台被网友种草了布袋子%*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的##，10多块钱一个#@*，防水耐脏#@**#，“当地人的东西我就觉得新奇#*#，也不贵@@@*，来都来了就想买一个%%*，老奶奶做生意也不容易*%@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#*@@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*@#，2023年全年@*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%%，同比增长81%##%%@。
去年#*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@%，不但是吉林省唯一上榜的县市@#*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@**#。2023年6月##*%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#@%@，吸引众多年轻人集聚延吉*@。
不过在旅拍兴起的城市里%##%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%%@#%。作为旅拍城市的后起之秀%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*#*%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%@@，特别在十一、五一这样的假期*@，如果进入旅游淡季****，可能还剩下百分之五六十的订单量**@@@。朱保坤表示@*##*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#**，他们会将特色贯彻到底#%##，“每隔一段时间就会进行妆造升级*%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*%#*，我们也将随着市场发展不断融合创新#*@%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*#@@。今年清明节文旅市场调查结果显示@##，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%#，从细分城市来看@#*@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@#，次为珲春市#%#*@，再次为敦化市和龙井市@*@**。崔光胜认为#@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#*%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%。
“延边州共有八个县市%#@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%@#*，结合本地文旅资源优势%%%，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##*%，进行产业联动和跨地互动@#，促成全域‘网红’态势*#*@#，拒绝昙花一现##%@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#@*@，为‘长红’打下坚实基础*@#。”崔光胜说@#%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报