近年来@%%，网红城市成了文旅市场的“顶流”@#@#。淄博、哈尔滨、天水……一批城市以各种方式走红出圈*@*@#，在为人们提供一场场文旅盛宴的同时@*，也为城市发展带来了“泼天富贵”@@。这些城市是幸运的%**，在网红经济发展中抢占了流量加持的先机***@@，但能否把文旅流量转化为发展增量、把短期网红转化为长期发展的后劲和动力%*，是需持续发力做好的下半篇文章###%*。

　　网红城市现象是旅游业创新发展的体现@*。我国旅游市场本就庞大*@*%@，随着人们生活水平提高%@，旅游出行需求被极大释放*@@#，旅游景点节假日人满为患早已成为常态%*@，旅游市场供需矛盾较为突出###%。网红城市现象有别于传统旅游模式##*，其目的地并非都是传统的热门旅游城市或景点%#%#，吸引游客的经常是当地重点打造的文化和旅游消费新场景*@@@。因此#%#@，网红城市现象是新的文旅和消费需求驱动下*%#，旅游理念创新、旅游模式发展和旅游资源拓展的自然显现#@*##。

　　城市走红出圈的原因是多方面的#@。客观上包括人们旅游出行及消费需求的集中释放、短视频等社交媒体的助推#%%，主观上则包括各地推动经济和文旅市场复苏的积极主动作为%%@#%，打造文旅消费新场景、培育文旅消费新模式*#%，是天时地利人和、多方共同奔赴的结果*@。这其中既有偶然性#@，也有必然性#**。偶然的是时机与契机#@@%*，必然性则体现在当地的长期主动经营作为@*#，为其走红出圈蓄积力量、奠定基础%%@。

　　对城市而言*%*%%，走红出圈既是机遇也是挑战%@*##。短期来看*@@%，机遇是流量效应和网红光环*@，挑战则包括大量游客到来后的管理和服务需求#@*，以及随着走红而身处网络“聚光灯”下接受网民全方位检验的压力等；长期来看@#%@%，机遇表现为网红效应带来的后续发展*%@#*，挑战则是能否把握住这一机遇而实现蝶变@###*。因此@*，网红城市绝不能满足于走红期间的“高光时刻”@%***，而应乘势而上、顺势而为*%%*#，从更高层面、更长周期规划城市高质量发展@*。

　　第一**#@，从更宽视野来思考网红城市现象#@*#。城市走红出圈主要体现在文化和旅游消费上@*#，但对其的观察思考不能仅仅局限于文旅视角或消费视角%@，而应从激发经济发展活力、多角度探寻城市发展路径、推动城市整体高质量发展等层面来思考@*，将城市文旅热引导延伸到更多领域**@%%，拓展周边产业@*，延长产业链@#%@，实现城市发展的全域联动%*#，激活城市经济发展的整体活力*@%。只有从更宽视野、更高站位来审视和规划*#，才能最大程度发掘城市走红出圈带来的利好与效能@**@@。

　　第二#*#@@，持续提升城市治理能力和水平#%。政府和相关职能部门需转变观念%###，增强主动服务意识、提高行政效率和创新能力##@，积极响应游客和市场需求%%%@，变被动管理为主动引导**@%*。发挥好经营主体的良好作用*#%@%，在吸引游客的各类消费场景中#**，其规范经营、良好服务代表着城市形象@@@。创新体制机制#%%，更好统筹协调城市管理涉及的各个领域@**@，提高资源配置效率%*，解决好短期应急管理与长期可持续治理的关系*%%。处理好游客与当地居民的关系@#@%%，既要保障游客良好的旅游和消费体验#@，也要兼顾当地居民的感受**，引导他们参与并获益*%，真正做到近悦远来*#*@。

　　第三##@**，努力培育城市发展核心竞争力**#@#。走红出圈可以看作是对城市发展状况的一次全方位体检*@，也是推动城市更高水平发展的一次预演#*。要抓住契机补短强长**#@，查找基础设施、公共服务、产业配套、协调联动等方面的不足与缺陷@#@#@，有针对性地补齐短板%#@。同时%#*，积极挖掘城市发展优势和长板@#，已经成熟的要做大做强%%#*#，有成长潜力和发展趋势的要培育引导##%%#，形成城市发展更多核心竞争力**@#@。

　　第四%@，善于利用好网红后续效应##*。走红出圈能有效提升城市关注度、知名度和美誉度#%，需把握住网红效应#**，进一步加强供给侧结构性改革@%，推动产业配套发展%##%@，优化城市营商环境@@@@#，加大招商引资力度%*，把走红出圈的短期引流转化为长期的引资、引智、引才**#，为城市高质量发展注入持久动力@#*。（经济日报 陈发宝）