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【图刊】回顾冬残奥会中国军团的金牌时刻
5月18日晚%*#@#,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频##,没想到短短19个小时后#@##,这条视频点赞量就已经超过170万*@#@#。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡*#@@,如今能卖四五百杯%%*#@。
目前国内的咖啡市场“内卷”%###,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求#@,丰富着市民的日常生活@#@@#。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素*%*,咖啡%%%**,不再只是一杯饮品@@*,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体@%#*%。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”@**@,一杯咖啡搅动多少流量#%#*。9.9元#*@,是咖啡行业的关键词#%##。2023年的夏天***,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐%###*。
“南京阿姨”的咖啡%@#,价位在10块钱%%,却没有浓郁的商业气息@#@*,没有价格战的硝烟%*%#%。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了*%##,就骑电驴子出去进货%*@。
“按照2块钱一条成本#%#@%,3条就要6块#*%*,杯子5毛@**,加上水电费*@,还有阿姨的笑容提供的情绪价值@@,30年不变的味道%*,可比其他店里手冲实在太多了#*@%%。”“其实火的不是咖啡@%*#%,是可爱的阿姨”*@。
在这场流量之战中@%,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身*#@,带来神奇的疗愈价值#@*%,令人“怦然心动”*@*#,产生共情狂欢*#。制作全过程大大方方摆上台面@*%#@,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技@@*#。怀旧、手冲等元素发酵**@,幻化为你想要的那杯咖啡#%,烟火气十足%*#%。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠