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5月14日晚@#@,阿里巴巴集团公布最新财报#*,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@*%,成为本季重要亮点#%%。
财报显示#**%,截至2024年3月31日季度内%@*%,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长*#,88VIP会员数量突破3500万人*@,同样保持双位数增长%#。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@##,淘天集团实现营收932.16亿元*##*,同比增长4%*%@%#,客户管理费(CMR)收入同比增长5%*##,全面超市场预期%#。
财报指出#@%@*,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入#%#,旨在提升用户体验*#@,从而提高消费者留存率@##*,并提升购买频次”*##%。基于这一战略#%#%,本季度淘宝天猫密集推出变革措施#%,加大相关领域投资力度*#。
针对消费者服务体验@@%#,自去年12月底开始***,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施%#%*@,全面优化用户体验%*%#。对于88VIP等会员用户*@##,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务@@*#@,深化了以用户体验为中心的产品优化策略@#。
这在淘宝APP层面也有直观体现@@@%#,不少消费者发现##@**,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道%*,且面积有所缩�*#%#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*##,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比%@@,APP打开速度也有提升%*。有业内人士分析认为%@,淘宝作为服务亿万用户的APP*#@,牵一发而动全身**#,能够短期内推出这么多变革%@@,意味着其正在打破内部藩篱%%%@*,用户体验已被提升到前所未有的重要位置%***。
在改进用户体验的同时#*%*,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点*@@@。今年1月*@,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级*@@%*,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划%#@##,推出两大项佣金优惠政策#%@*,最高优惠幅度高达95%**%,普通商品最大优惠达50%%*#@*。
此外*#@%#,针对品牌商品@*@##,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”%@#*,持续加码“真补贴、真省钱” *##,在全网低价基础上***#@,再打7折*@#,活动吸引了超过500大牌#**,超过2000万件货品参加#@,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给##@%。
值得关注的是%#@##,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时**#*#,商家负担也进一步减轻*%#。数据显示**%,为助力商家降本增效%#@%,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具%#%%%,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供@*%*,帮助商家降低经营成本%*,中小商家受益尤为明显%*#@。
此外#%#,阿里妈妈最新上线的“全站推广”##*%,同样成为提升商品销售转化效率的利器*##%,有内测商家GMV同比增长2.97倍*#*。瑞银最新报告显示%@*,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高##,表现优于其他传统电子商务平台#%%%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据*%@@%,新入驻商家数同比增长60%*@*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点#@%,新商家同比增长率突破100%%@@#,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固*@#*,商业吸引力持续加强%#*%*。