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市场监管总局公布2023年知识产权执法十大典型案件
过去两三年间*%#*,考古文博类讲解、文物“显眼包”、小众博物馆等内容在短视频平台上持续受到欢迎*#@@*。这一席卷全网的线上文化时尚行动%*,带动了博物馆线下打卡热@##%,“为博物馆奔赴一座城”已经成为年轻人新的出游方式*#%,诸多文博机构也成为少年儿童研学旅行的重要目的地*%#。地方博物馆一票难求的状况%%@,从文博人想都不敢想的“梦境”%@%,变为了当下人声鼎沸、车水马龙的现实***%%。
短视频真实展现了文化博物馆的审美价值和文化底蕴%##@,而推荐算法则精准地将这些短视频内容分发给潜在观众@@,帮助博物馆更高效地吸引消费者#*@,越来越多的人开始关注、了解并喜爱这些博物馆@##,让传统文化的魅力得以广泛传播#*。
短视频让更多人看见博物馆
短视频作为一种新兴的媒体形式*#%%*,具有传播速度快、内容丰富多样、互动性强等特点#@@@*,为小众博物馆的宣传提供了更广阔的渠道和平台%%%%。通过制作高质量的短视频内容#***@,博物馆可以将展览、文物、历史故事等以更直观、生动的方式呈现给观众*#*@#,提高观众的参与感和体验感##@%#。同时@*%@*,短视频的分享和转发功能还能够进一步扩大博物馆宣传的影响力%###,吸引更多观众前来参观*@#@。
短视频有效拉近博物馆和用户的距离*@,让用户从了解到感兴趣##@#,进一步参与传播*@@#。2023年##,一尊沉思罗汉因“无语菩萨”表情包而走红#**,相关视频播放量超2.1亿次@**#*,带动中国陶瓷博物馆打卡数同比增长360%;云冈石窟“与大佛击掌”借位合影式打卡视频播放量达6000万;山西太原晋祠博物馆打卡量增长377%@%。
算法助力冷门博物馆变成热门打卡点
算法助力小众“冷门”博物馆摇身变为“热门”打卡地*#。诸多隐匿于山水之间、广袤城乡之内的大小博物馆%#,凭借精准的算法推送#%###,得以进入大众视野*@@%#。以中山国王陵陈列馆为例#%#@*,其位于河北平山县三汲乡@#,此地偏远且寂寂无闻*@@,该陈列馆本应默默充当文物的“守陵者”*%@@%。然而%#**%,算法扭转了这一局面#%*%。在馆长黄子爵的引领下%%,全馆运营多个抖音账号%@*,积累了三百多万粉丝#@#**,并迅速将其转化为线下流量@@%@。2023年#%*%@,该馆自主研发的文创产品在抖音创下超2000万元的营收%@,这让馆长黄子爵颇感欣喜:没有算法平台@###,谁会知道平山县三汲乡呢?
在推荐算法的精准助力下%@,那些曾散落于乡野的传统文化正在悄然复兴%@%。这些博物馆把在地的文化汇聚起来%#@,形成物态的存在@@@%,于瞬息万变的数字时代中*%#@,昭示着一种足以树碑立传、比肩世界的中华传统#%@*,并融入于中华民族现代文明中%%。
推荐算法让原本小众的文博内容“破圈”**@##,从而传播给更多用户@*。短视频平台通过对文化博物馆等内容的引导和主持话题活动*##%,提升文博内容的热度@%@,为博物馆开辟了充满生命力的传播窗口和销售渠道%*%**。根据2024年抖音发布的《抖音博物馆生态数据报告》#*,过去一年#@%**,博物馆“#结束语”相关视频播放量超过1000万次#@@。在算法的精准推送下*%%@,一段简单的文字#@,亦能引发如“海啸”般的关注@@#@@。如果没有算法助力%%@%,这些精心策划的结语可能会淹没在浩如烟海的信息洪流之中#*@@*。
博物馆文创产品通过算法的精准推广%%%%,成功在市场中脱颖而出*@,形成了一道引人入胜的人文经济新风景线*@。譬如仅2023年抖音文创年货节期间@%*,甘肃省博物馆的“东方密语创意礼品”线上商店就售出4.7万单文创产品@#,实现了对文物保护的反哺%@*@#。
短视频与推荐算法的结合为小众博物馆开辟了一条“小而美”的独立赛道#@#%。这一模式不仅精准触达目标受众@@,提升了博物馆的知名度#*@%%,还为它们带来了可观的营收%%@,实现了文化价值与经济价值的双赢#@##。
算法连接起文化与生活
毕业于浙江大学的考古学博士“水星”、毕业于北京大学考古专业的“古猫”、毕业于爱尔兰都柏林大学普适传感器专业的工科双硕士“饭饭”、就读于浙江师范大学古文字专业的研究生“李右溪”……这些走红的视频创作者不仅是技术的运用者**#*,更是文化的传承者与生活的热情分享者%####。他们所传播与普及的@*#@,也是曾经活泼的古人及其文化生活#*#。
算法作为连接工具##,巧妙地将现代人的文化生活与古人的智慧、情感融为一体#@*@%,形成了一种独特的化合效应#@*@@,再造一个属于新时代的文化生活%#。在这个智能时代**#@*,原本各自独立的个体和文化点#%%,通过推荐算法得以相互连接、交融#*#*,共同构建了一个丰富多彩、充满活力的文化生态#%。
上海组织的“家门口的博物馆”项目已有两年%@##,其“大博物馆计划”也正在实施@*%。算法推动了博物学传统近在咫尺的复兴*%*,让我们对这个“博有万物”的世界保持无限好奇#%#,激发敬畏与爱意%@%%。
(林玮***,浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长、哲学学院教授、博士生导师)