【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:04:21
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【文化评析】
去年%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@#*，各种“背序”短视频广为传播@##%，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*，助力全年景区游客数量突破400万@%@%%。今年“五一”假期##*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%@*@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠**%*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%#，对游客来说%@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#%@。毫无疑问#%，这是双赢##@*。
事实上@**#@，这类“背诵经典免门票”的做法%%，在全国多地的景区都有出现%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@*%，引来不少游客前来挑战*##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@#*。一方面%@@，这是一种新的文旅营销手段#*，增加了景区的卖点@*#@#，提高了话题度和关注度；另一方面#%#**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验**，丰富了人们对景区的体验维度#@*%*，也增加了对景区文化的感受力@@。特别是很多未成年人加入其中*#，更可能产生学习的热情*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@#*%，并且效果反馈还不错%#@，证明这一模式的确值得推广借鉴@%%。
近年来##%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*#%#。比如**##%，有的地方流行修建古镇#@@，有的地方争抢名人“故居”##@。从效果看*%*%#，一些地方似乎投入不低##@#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#*。这背后反映出的一个现实问题%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**%%#，而不是“想当然”@#%*%。“背诵经典免门票”%%%#@，虽然看起来只是一种创意上的突破@*#，也没有吸引眼球的“大手笔”%%##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#%*，让游客能够参与其中@*@#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@，又能获得实质性的激励##@*，自然受欢迎###。
当然###，文化与旅游的融合@@%@@，应该打开思路#%**。其实@@@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%#*#%，如果生硬地跟风、附和#%*%*，反而可能适得其反*#%。但是*@*%，这种小创意受到的欢迎@#@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#@。事实上%#@@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#，积极利用现代元素和技术%#@，给游客创造新的游览体验%%@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%#@，与古人对话##%#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*%*##，与海洋生物亲密互动#@@，或遨游太空%##，领略宇宙的壮丽与神秘@#*。
此外%*#%，“背诵经典免门票”的成功@#%#%，也提醒我们**#%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*%。往往只需要一点点的创新和契机#*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*#*%。从这个意义上说**%%*，大众对这类活动的参与热情%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力#@#*@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%%*。
(作者：朱昌緻#%。得教迤缆墼�)
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