【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:08:10
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中新网武汉黄鹤楼吸引海内外游客“为诗而来”
【文化评析】
去年*#@%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@#*#，各种“背序”短视频广为传播*#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@#，助力全年景区游客数量突破400万#%。今年“五一”假期#*#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌**%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒***，即可享受南昌重点景区免门票优惠#%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@，对游客来说#@##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%。毫无疑问%@，这是双赢@@。
事实上#*@%%，这类“背诵经典免门票”的做法%*%@，在全国多地的景区都有出现**%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%**#，引来不少游客前来挑战#@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*#，这本质上是景区打出的“文化牌”*@**。一方面*#@，这是一种新的文旅营销手段*@@，增加了景区的卖点%*%@*，提高了话题度和关注度；另一方面##@%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@@*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@%@#，丰富了人们对景区的体验维度@##%，也增加了对景区文化的感受力@*#。特别是很多未成年人加入其中*%#%，更可能产生学习的热情@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错%%@，证明这一模式的确值得推广借鉴*#%。
近年来%**#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@@%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@@@%。比如*##%，有的地方流行修建古镇#*#%，有的地方争抢名人“故居”%@*%#。从效果看##@#，一些地方似乎投入不低#@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%%%%。这背后反映出的一个现实问题*#%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@，而不是“想当然”%#。“背诵经典免门票”#@@，虽然看起来只是一种创意上的突破#*，也没有吸引眼球的“大手笔”##@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@@@，又能获得实质性的激励@@@%*，自然受欢迎@#**#。
当然#@%@，文化与旅游的融合@@@#%，应该打开思路%%*。其实*%#@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*@#，如果生硬地跟风、附和*****，反而可能适得其反%@*。但是%**@，这种小创意受到的欢迎##%%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#**。事实上@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@@%%，积极利用现代元素和技术*@@*@，给游客创造新的游览体验%%##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#*%@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#@@，与古人对话@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%@，与海洋生物亲密互动%@#%*，或遨游太空%*#@，领略宇宙的壮丽与神秘**%#%。
此外@#，“背诵经典免门票”的成功%*，也提醒我们%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@#*#。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*****。从这个意义上说#%*#%，大众对这类活动的参与热情***，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%@。积极挖掘这方面的潜力@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%#%*。
(作者：朱昌�*@*##。得教迤缆墼�)
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