天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”
2024-05-27 07:53:00
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本报记者 于芊芊
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随着天气转热#*#@@，在很多城市的街头**，“全副武装”的行人不在少数#%*@#。近年来#@#，在互联网的推动下#*，人们的防晒意识正加速提升#%。与此同时##@##，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道#@@%*，“防晒经济”不断升温###。
近段时间@@%#@，各地气温不断升高%#%，日照强度日益增强@%@*，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温*#%@%，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”**@。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好###，防黑又防老@@%%%。”在被问到为什么热衷防晒时*%*，在北京上班的95后郭女士如此回答@%%%*。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”%@*@@，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者%%*@，自己住的地方离单位很远#@#，每日通勤时间长#%#，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害*%#%#。
走在北京街头%@%，记者发现#%@**，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数%#@@。“日光照射会让皮肤出现黑斑@#。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说#%*@#，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂%*@*，尤其是人到了中年以后@#*%@，紫外线会加速破坏皮肤纤维%*，从而加速皮肤的老化#@。
近年来*#，在互联网的推动下#%*，越来越多的人对“光老化”有了认识#@*#，防晒意识也加速提升*#，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节@##。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词#%*@%，相关笔记、帖子数量多达百万*#*，话题阅读量达25亿@*%*%，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容@#**。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴**#。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》%%#%#，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元#%，预测到2026年%*@@，这一数字将接近958亿元%@。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现###，在美妆类店铺中%#，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架#%，品牌多达十几种%#%#。导购告诉记者*#*，从4月开始@*，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多%%@*@。在电商平台@*@%*，防晒用品更是成为“爆款”%%%%#，在某电商平台检索“防晒”关键词*%#*@，综合排序第一的商品已有超100万人付款*@。
相较于2023年##*#，今年防晒市场的热度只增不减%@**。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据%%%#*，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%@%@@，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销%@#%。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道*#。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下%#%，常服品牌波司登、太平鸟@@#，户外品牌北面、探路者@@#*，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品@##。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为@#*#@，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩*#%，更呈现出明显的季节特色*@*%。5月20日%**##，“618”大促启幕活动开始4小时内@#，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%#**%@。其中##，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品#@*%，展现出“夏日经济”强劲的消费力@%%@*。此外*#@，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�#@。�618”开启后的前4小时#***#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰@*%*，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌**。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现%**，目前%@@，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护**#。60后市民李女士告诉记者@##*，她退休后闲暇时间多%#，经常外出游玩%%，防晒需求高###，但在夏天“全副武装”很是闷热@#%，拍照也不好看#@，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣%@*%*，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐*#。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多###%*，跑个步骑个车%*@%，偶尔爬爬山#*#%%，太阳直晒可受不了%#*。”他表示*#，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*%，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等@#。
消费需求的精细化催生了多元化的商品*%@#，越来越多的品牌进军“防晒圈”#*，防晒市场进一步升级@##。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道@*@，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品@*%，以满足各类肤质消费者的需求#**%。在“硬防晒”赛道%%，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下@#*@%，今年蕉下升级了男士和儿童产品线%@*@#。
业内人士指出@#@@，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求%%%%，男性防晒市场的活力正逐步提升@%，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待%@@#@。从趋势上看*#@@，差异化的人群、精细化的需求*#，会进一步扩大整个防晒市场的规模##%#@。
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