1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人@#@@，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期@%**，县城成了最大赢家**。

　　据相关旅游平台的数据显示%**，“五一”期间%*，小县城游增速“跑赢”大都市**%@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%%*，均跑赢全国大盘@*。

　　县域旅游的崛起%@，并不只是县城多么特殊#@#*，县城也在经历和城市的一体化@#。比如随着高速、高铁的完善##@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@%##。同时县城也在精神上和城市同构%#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签#%%%@，和城市“平等”地并立了%%@#。

　　从这个角度说@*#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#*@。在城市化的大背景下%@@，一种显得另类的经济动向##%，背后也会关联着更深远的议题@%。这可能是地域均衡@%%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@#@#*，可能是生态价值挖掘**。相信每一个独特的县城背后#%@，都有一个自己的故事%@*，都藏着拓宽发展路径的启示@#@%%。

　　这也是我们推出这组策划的意义@@@%。刚刚过去的这个“五一”假期%#@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#*@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%@@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*%##，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@%@*@，用新闻的方式为县城立传*#，也为擘画发展蓝图提供参考@*。

　　“姐#@@#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%@@*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%*，又马不停蹄赶往民俗园门口*##，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”##%*。

　　今年五一期间%*%，仅9.4公顷的民俗园%*，最多时一天接待了3万余人次游客#@*。女性游客是这里的忠实簇拥者***，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%%%@%。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%@@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”***。

　　延吉无疑是一匹“黑马”*%%%。2024年五一期间其旅游业再创新高**，接待国内外游客约72.4万人次*%@%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@%##。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@%@，作为旅拍的后起之城#%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展*#@#，与其他网红地区进行差异化竞争%#*%，也是当地正在积极思考的问题@%。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#*@。14年前%%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#@。然而@#，作为州府所在地的延吉市#@*@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%##@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*#%%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@@@。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%##。

　　2012年#%@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#@#，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@%#*，总投资2.4亿元@@@%#，建筑面积6145平方米***@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态*%*。

　　起初*##，也有来民俗园拍照的游客*%@，数量并不多#*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#@**%，人们用手机拍摄%%#%，也没有换装**%#@，游客基本来自周边@###。

　　直到2023年春节%*@#*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�**#。�朝鲜族服饰写真照不断曝��#%#%*，民俗园开始在网络走红*%@，大批客流量突降@%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@##。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#*。经运营公司内部研讨发现@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#@，有望成为市场上的网红爆款产品%%#%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*%，打造“朝鲜族公主”IP@#%@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队##。

　　朱保坤介绍*%@@，本地旅拍店迅速靠拢%*，研究妆容和摄影风格%%#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%**，形成一个庞大的宣传矩阵##@@。朱保坤回忆@#%，2022年8月@*#，民俗园门口只有两三家旅拍店%@，到2022年年末*%*，短短4个月便增加至四五十家%*@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%%。一名旅拍店的老板表示*%，妆造师与摄影师收入越来越可观%#@，旺季时可翻三倍#@。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示@@#*，2024年五一期间#@*#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%*@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*%，同比增长2.7%%#%@。旅游市场调研结果显示%%%@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#%。从到访游客的年龄结构来看%##@*，1929岁的游客占比为38.57%#*，30-39岁游客的占比为42.6%#%*@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@@。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%*%#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%*%。打开社交平台%%%，除了“朝鲜族公主”的写真照#%@*，网友晒得最多的照片%*#@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照*@@。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现%##，这也许是年轻人来了之后%@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流%%#*，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%%@，按照去年的销量%@@*，每天至少能卖出2000杯**#%#。

　　记者了解到@*##@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#*@*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”**%@%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#%。面对如今的市场竞争***%*，张胜如今的利润率会降低一些#*，前阵子他刚从上海进修回来@@%@%，希望学到更多咖啡知识@@%%*。

　　另外%*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*@%。�也成为了年轻人的网红打卡地@%@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%。

　　5月6日下午#@@，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%@%@，没能买到心心念念的布包@@@#。“我准备在延吉住一晚*@，明天8点就来排队%%%。”王女士告诉记者@*%*%，她在社交平台被网友种草了布袋子%#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%#，10多块钱一个***，防水耐脏@%#%，“当地人的东西我就觉得新奇@%，也不贵*%%，来都来了就想买一个%**，老奶奶做生意也不容易#@@@#。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”##。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%###%，2023年全年%#@#，延吉市接待旅游人数877.9万人次*#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#@，同比增长81%%#**。

　　去年*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%*#，不但是吉林省唯一上榜的县市*%%@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%#*@@。2023年6月%@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@**%@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动##，吸引众多年轻人集聚延吉%*%#。

　　不过在旅拍兴起的城市里@*%@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@。作为旅拍城市的后起之秀*@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@@#@，特别在十一、五一这样的假期@%%*#，如果进入旅游淡季#*#，可能还剩下百分之五六十的订单量%#。朱保坤表示@%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@，他们会将特色贯彻到底#%，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@%@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@@#*，我们也将随着市场发展不断融合创新@@。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*##，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*#。今年清明节文旅市场调查结果显示@@#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#**%@，从细分城市来看%%*%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@%%*，次为珲春市**%%@，再次为敦化市和龙井市*#。崔光胜认为##%*%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@@#。

　　“延边州共有八个县市#%#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#@#@，结合本地文旅资源优势*@%，推出不同特色线路以满足不同游客需求**@%%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@#*#%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%#@*，进行产业联动和跨地互动#%，促成全域‘网红’态势#@%*，拒绝昙花一现@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#@*，为‘长红’打下坚实基础@%。”崔光胜说%#。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报