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中国功夫、书法篆刻等走进法国大中小校园
“背背佳”*@*#,这个印刻在90后心中的名字*@%%,近期在直播间“翻红”@#*%%。近日*@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜**#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#*%。除背背佳外@%@@%,矫姿类产品也开始走红**。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#%%,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@*#@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%#@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%*@@。
据蝉妈妈平台显示*@%%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#@@,直播时长超过4个小时@%@*@。5月8日####%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@**@#,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#%。
被媒体报道后*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*#%。
回溯过往@**,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%@*,拿下了国内80%的市场@%。当年@%@#@,背背佳的定价在300元左右*@,实现了一年4.5亿元的销售额@*。但在2006年#**,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波**@@。此后%%,背背佳逐渐淡出公众视野*#。
据悉#%%@*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%%##。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%,甚至逐渐淡出市场#@。橡果国际在2021年初完成私有化%@%#,从纽约交易所退市@%@**,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@@,经历起伏后的背背佳%%,售价未出现太大变化#***。记者在背背佳某官方销售平台看到#@,其产品价格在200元到500元左右#**@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@#。但在其评论区@%#%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@@%%。
在网购平台搜索背背佳#***,各式替代品更是眼花缭乱#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%,且带货销量惊人%#@。记者在某购物平台看到#*%,有商家销量甚至超200万单##。
在直播间内*@*%*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%#%*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*%#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%@%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@*,此前也曾代工生产背背佳产品*%。“工艺简单@@#@,就是一个松紧带组绕成横8字样##%。”刘杉是这家工厂的负责人*@*#,据他介绍*%%,3月初相关订单就开始增多%@%#%,很多商家拿着图纸要求生产%*%*,各家的产品差别不大@*,且成本都要求控制在10元以内*#。对于价格更高的背背佳#@##*,刘杉称##,就生产代工而言也比较轻松@@@@*,核心只是布料选择@@*%*。对于背背佳是否有用%#%@,刘杉表示#@#*@,“有没有用*#,用了才知道*@%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前##,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验##*。其中*%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%**#。在分别佩戴两款产品后%%,记者仍会无意识驼背*@##,且使用后腋下疼痛感明显##@**。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%。记者翻阅评价区###,有相同感受的人不在少数#**。
成都八一骨科医院医生严致远表示*@,从作用原理来说@#@%,背背佳是为了保持挺胸收腹@*%%*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%@。孩童使用需观察是否疼痛明显*%#,有部分情况可能导致病情延误%##*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说###@#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*@。
据飞瓜数据#@%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*#%@,远超母婴品类个人保健#%。从画像来看%#*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%***,其中24岁-30岁女性占比41.43%**,消费偏好显著%**。
原本只是针对青少年人群的背背佳***#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@%,只要年轻人的“体态焦虑”存在*@@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%#。背背佳是否是“智商税”%%*%*,或许真的如刘杉所说*%,用了才知道*%@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道