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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#*,茶深深融入中国人的生活@#*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%@@,茶穿越历史、跨越国界@*%#%,成为风靡全球的流行饮品*##%@。
5月21日是国际茶日@%@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%%#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%*%#,纵横万里#%#*#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%%@@,茶产业如何拥抱年轻人#%%,成为新的时代命题%@%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#。如果年轻人不喝茶@#%,茶就不会有未来@#%#。”业界人士告诉记者#*@@*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@*%@#,需要懂茶#@%%,会选茶、泡茶、品茶#@*,也对时间和场所有要求##,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##@%。”
作为世界上最大的两类饮品#%,曾经的咖啡也和茶一样*@*#,面临难以普适化的问题@@#%@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#@,需要研磨和煮@*#*%。伴随现代工业发展@#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%*#@#,咖啡完成了标准化和产业化%@**。如今@#@*%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%@**。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%%*,中国虽是全球茶产品及产业源头%%%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*@,“想要东方茶全球化#*#,前提是实现年轻化和现代化@#%。”
从古代的煮、煎、点、泡#**@*,到现代的萃取技艺#*,审视茶的发展脉络%%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#@#%。咖啡的全球化之路值得借鉴%**。如今%%%*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%*。
“让茶回归于茶##@#*。”张俊杰说@@@@,他17岁时进入新茶饮行业#@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%*%*%,萌生打造新茶饮品牌的想法#%@*。霸王茶姬历经6年发展**#*,全球门店数超4500家@%,其中海外门店数突破100家*%*##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%,并快速走出国门*%@%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示***#@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*%#%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%。
王庆认为@#*,东方茶的国际化****,应迈向品牌化发展道路@%@@,多赛道发力#*@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”##*%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*。无论是跨境电商*@,还是茶饮出海@**%,都打破了地域限制*@,让茶更便捷地触达全球消费者#%*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#*。”商务部原副部长蒋耀平表示***,以此为契机%#%@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术***#,实现真正的全球茶文化交流与共享**@。
蒋耀平说****,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@%%@,随着“文博热”不断升温#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#,触摸到茶文化#%@*,闻得到茶香#**%,喝得到茶汤@@%**,并通过全球巡展、与茶互动等@*,推动茶文化国际传播%@##@。
茶##*@,既是全球同享的健康饮品#@@#@,也是承载历史和文化的“中国名片”*%。2022年%*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@@#。
“一杯茶*##@#,如今已超越国界#*@#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*#*。”蒋耀平说%*。(完)