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新时代新机遇——跨国企业在中国
“都说春雨贵如油@*#,可这回老天爷手一哆嗦#%@,把香油可倒多了@**#。那么*%#*,这场雨对即将拔节孕穗的小麦有什么影响吗……”一旦说起农业知识#%,00后三农创作者由硕(快手号:临清燕姐《由斌农资》)的话匣子就关不�%*。还四嗯%,迅速跑到麦田并打开手机镜头##@*#。
这样的场景对一个“农业数字技术员”来说稀松平常%%*,但在几年前%#*#*,国家压根就没有这个职业#**@。在《中华人民共和国职业分类大典》中%%,直到2022年才增加了“农业数字化技术员”*%#%*。
近日**#@,快手大数据研究院以《中华人民共和国职业分类大典》变迁为基�%%@%。瞥觥痘チ晷轮耙低技�%*#。这份报告*##*%,系统梳理了中国互联网发展30周年给国民经济各行各业的职业工种带来的变化%%##%。令人振奋的是#%@%,面对择业和就业的焦虑%@%#,有相当多的青年人选择投身互联网短视频生态中的“新职业”@@%%,无数像“农业数字化技术员”这样的新职业青年从业者涌现在快手上*@@@%,共同开辟了一条独特的实现人生价值之路#@。
放弃保研%@,田野迎来年轻人
2022年*#,大学要毕业的由硕获得保研机会%#%%*,可以继续攻读硕士研究生学位@*。但思量再三@%,由硕最终决定放弃了@*@@,他的这顿“反向操作”@***%,一度让他的父母颇感不解#%%%%。
2018年%*#,由硕考入青岛科技大学休闲体育专业###%*。他在大学期间就开始兼职做篮球教练#@**@,并成为一家篮球培训机构的校区经理*%。获得保研后%*@,可谓是事业与学业双丰收%%#%。然而@%@,所有人都没有想到#*,由硕竟然要放下一切投身农业@#*%*。
虽然开始父母不理解#@#*,但他用清晰的思考和观点说服了父母:百业之首农为先@#@*,为乡村振兴注入青春力量*%,是对他人生价值的实现;田野上蕴藏着很多机遇*#*#,返乡创业大有可为@##@%。
出生在山东临清的由硕@%,似乎与农业有着不解之缘#@*%。他的爷爷是地地道道的农民%@%*,后来乘着时代的春风进入农资行业%#@#,在销售旺季骑着自行车走乡入镇#*@##,把化肥农药送到农户家中%@。新世纪之初%%@,由硕的父母接过了老一辈的事业接力棒##*#,在当地开起一家农资实体店#@,继续在农业前线服务乡亲们%#*。
“在这样的家庭成长%**%%,我从小就感到了农民的不易@@##@,指望一亩三分地活着确实辛苦!”由硕表示@#%,他那时没有意识到@#,助农梦想的种子已经在心中生根@*@%*。学业不忙的时候@%#*,由硕常常帮助父母料理生意@%*@,见证过农田在春耕秋收中的繁琐%*#,感受过农户在旱涝虫害时的焦虑*@%。
大学毕业回到农村后#%*,由硕深度参与农资实体店的经营@%%,“必须掌握过硬的本领#%##,必须说到老百姓心里%#,他们才会认可你*%@@%。”因为从小耳濡目染%##,由硕对田间实践得来的农技信手拈来%**@#,但他觉得远远不够*@,一有时间就翻专业书籍、看快手上其他资深农技人发布的作品#%*,学习更多种植技术和管理模式*@*。现在%#@*,到店里找“小由老师”的人越来越多%%##%。
直播助农#**@,做接地气的农技人
和其他传统农技人不同@*#,由硕返乡后就在思考:传统的农技推广服务##*,一场只能覆盖百余人;乡镇的农资实体店*@#,一家不过辐射千余户;农户种植规模小、分布分散以及文化程度不高等因素%#@%@,也使得先进农业知识的普及和应用受到制约@*@%@。
如何破局呢?由硕突然想到*#,现在短视频这么火**@@@,何不在上面通过短视频与直播分享“种地秘籍”呢!说干就干@*##*,由硕选择了快手平台%@%@,这也是许多像他一样的互联网新农人集聚的平台@@#**。这个新理念接受快、新技术玩得转、新思路打得开的新农人#@@,开始通过短视频讲解农业知识@#,每天发起直播为农民答疑解惑@**%。
“我会按农业生产周期和田间实践观察##%*,提前讲解相关的农业知识#*,这能更好地保证内容的准确性和及时性#@。”打开“临清燕姐《由斌农资》”的快手主页%*%,你就会发现满满的干货@%#*,其中不乏点赞过万、播放量百万的作品@#。
作为一名00后大学生#@,由硕的普通话非常好#%%,但考虑到农户的构成和粉丝的分布*#,他坚持通过方言创作内容@#,“用方言更接地气#%%,就像和乡亲们聊天@##,能拉近和粉丝之间的距离%@%。”
此外#%#,为提供更好的直播体验%#*%,由硕还会定期优化流程@*,把直播内容拆分为若干环节*%*@,让新老观众都能跟得上、听得懂、学得会%**##。
对农业的敬畏心和持之以恒的真心#%%@@,换来由硕与“老铁们”的双向奔赴##@#。如今%@@#,他的26万粉丝几乎遍及全国每一个省份@%%,“这就是短视频与直播在农技科普中的影响力”*%#。
由硕认为#%,农业的问题跟当地气候、种植方法、时效性都有关%%**#,普通农民不可能都有条件随时把行家里手请到自己的田间地头@%,但短视频与直播可以做到@*@#@。短视频的农技科普生态%%*,让农民和农技人都赶上了好时候@@。
解决痛点**@,让农民买到高性价比农资
在直播时##,每次由硕听到“有学问的年轻人就是不一样啊”“今年庄稼能不能挣钱全靠你了”等称赞时###%,便觉得返乡创业、推广农技有了意义#*%#*。但长期下来@@@@,由硕发现*%#*@,买不到高性价比的农资产品是农民的一大痛点%%%@#。
在由硕的评论区里@%#%,总有粉丝让他推荐好用不贵的化肥和农药@%*%#。细究原因@#*#,一是农资产业链非常长**%,从厂家到农资店之间隔着层层代理;二是农资产品使用效果往往滞后%*%@,普通农民面对新品很难判断效果;三是线下交易难以打破信息屏障**#,新型优质的农资产品得不到有效推广*%*@。
商业嗅觉灵敏的由硕##%#@,先是第一时间开通快手小店##*@%,后又开始探索门店核销的本地模式*@#,将线上线下的农业、农资需求连接在一起##。带货至今##*,他的快手小店已经售出超过12万份农资产品*@@,线上与线下的营业收入比例%#,也从1:5变为了1:1#@*#。
“通过短视频与直播推广农技##*@,为我提供了巨大的信任背书%@##,所以农民愿意使用我推荐的农资产品**#。”据由硕观察*%##*,线上买家几乎都是回头客和粉丝推荐的新客:“农民是一个村一个村地居�%***。桓龇鬯坑昧瞬酚行Ч�***#,同村的人就会跟着在我这里下单%#。”正是靠着这种基于信任的连锁效应*@%*,由硕的农资销量实现倍级增长%%@**,客户遍布几乎每一个省份%%。
由硕仅仅是无数农技人其中的一个#%,数据显示#@*,2023年#*,快手专业农技人规模已经达到21.6万%*@*,他们累计每天直播时长超过5万小时%#,直播间的用户覆盖到全国26825个乡镇@@#,农资销售额对比2022年增长50%@*。
如今快手三农内容生态和创作者生态蓬勃发展*#,已成为一个有生命力的新农人社区%*。由硕的经历@%,堪称快手农技人的一个缩影#*%,更是短视频生态中的新职业“农业数字化技术员”一个缩影%#。思维开阔的年轻农技人通过短视频与直播助农%@,让农村焕发出新的生机*#@%#,在希望的田野上创造出更多的可能性###@*。(完)