【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:06:25
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【文化评析】
去年#*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%，各种“背序”短视频广为传播@*%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*，助力全年景区游客数量突破400万*%@@#。今年“五一”假期**%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%@@*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#**，对游客来说#*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@#。毫无疑问*@，这是双赢%#。
事实上%%，这类“背诵经典免门票”的做法@%@**，在全国多地的景区都有出现*#*##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%，引来不少游客前来挑战%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%。一方面%##%*，这是一种新的文旅营销手段%@@@*，增加了景区的卖点#*##，提高了话题度和关注度；另一方面##%@*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@%%，丰富了人们对景区的体验维度*@*%%，也增加了对景区文化的感受力*##*。特别是很多未成年人加入其中##%%*，更可能产生学习的热情%#*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”##，并且效果反馈还不错**，证明这一模式的确值得推广借鉴%%#*。
近年来@%%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@%#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@@@。比如%%%，有的地方流行修建古镇%@%*，有的地方争抢名人“故居”#%%%*。从效果看*@@%，一些地方似乎投入不低@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%*。这背后反映出的一个现实问题%%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@@#%，而不是“想当然”#@@%*。“背诵经典免门票”@*%，虽然看起来只是一种创意上的突破*@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%*，让游客能够参与其中#%@%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@#*，又能获得实质性的激励##@%@，自然受欢迎***@#。
当然%%%，文化与旅游的融合%##*，应该打开思路###%@。其实##@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%#%*，如果生硬地跟风、附和##%@，反而可能适得其反*@。但是*@%，这种小创意受到的欢迎#@@@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#。事实上@%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%#@%，积极利用现代元素和技术#@，给游客创造新的游览体验@#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#%#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#%%@，与古人对话*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#，与海洋生物亲密互动*@#，或遨游太空@@%*#，领略宇宙的壮丽与神秘@**。
此外%*%@@，“背诵经典免门票”的成功##*，也提醒我们%@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#。往往只需要一点点的创新和契机*%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#@。从这个意义上说%%@%，大众对这类活动的参与热情*@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@#*。积极挖掘这方面的潜力@@#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#%#。
(作者：朱昌緻#。得教迤缆墼�)
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