范荣

　　“五一”假期*#，电影市场迎来观影小高潮@*。一片火热中@@，也有电影表现不尽如人意##%%%，甚至临时宣布撤档##，被不少网友吐槽@#%#*。

　　电影撤档并不新鲜%#，简单说就是以时间换空间%%。对于一部影片来说#@%**，口碑发酵的时间窗口就那么几天**@。为了寻求更好的宣发效果**%%，很多电影都会选择变更上映日期%*@@，以获取更大关注%#***。这两年#%*，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*%。不过@@，相较于过去的“未映先撤”@@@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%*@。比如今年春节档**%，先后有四部片子经过厮杀临时退出@%@，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*@，管用吗？说撤档就撤档*@#@%，合理吗？

　　从行业规则看%%*，影片上映属于市场行为%*#@%，上映后撤档也由片方拍板@@*%。即便因爽约出现纠纷@#，也视发行方等合同约定情况而定@%。在商言商无可厚非*%@，但这并不意味着相关方就能任性而为%#*@*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@*。且不说于观众而言*%#%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%*%，无形之中也会降低大家的期待值与信任感*%。日后重映也更像是炒冷饭@@，大家很容易审美疲劳@**#*。更重要的是@##%%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒##@，可对于自身品质不过硬者%@@#@，时间也很难换来空间@@。纵观这些年临时跑路的电影@%，除了极少数“以退为进”@%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运##。更何况“无理由退货”的多了##，良性竞争的电影生态也会受影响**@。

　　“打铁还需自身硬”##。固然#*#@%，一部电影的成功*##，离不开档期选择、宣发营销等因素%*%，但决定胜负的核心要素还是作品本身####@。如今%#**，伴随电影产业的发展##%*，观众已不是影视领域的“外行”%*，或深或浅###，都对影视作品有自己的理解与判断@##%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%#，很难再吸引眼球@@#。想要打动人心、撬动口碑*@%，需要拼创作、拼诚意#%**#，在内容品质上下功夫*@*#。今年以来#%%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#@%@#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节@%#，引发大家情感上的共鸣@**%%。

　　观众是识货的#%，好作品是有市场的##*。对于中国电影来说@@，除了不断规范产业生态与档期秩序%*#*，为优质影片搭建舞台、拓展空间%@，更需要创作者们拿出真心匠心@%%*，打造更多精品力作**@#。（北京日报）