5月6日@@**，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%#*#%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@#@%。处罚事由显示###*@，该公司在自设网站发布的宣传图文@@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%*@#，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@@，涉嫌违反广告法有关规定*%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#*@#%，椰树集团多次因低俗广告#**，被执法部门行政处罚#%@*@。据公开报道显示##，2019年##*#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%@*，被质疑低俗#**，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#@，被质疑为“现代卖身契”*##，椰树为其“对招聘信息审核不严%%，用词不当”致歉；2021年#@*#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%#，但其认为这些事件提高了自身的关注度##*。2022年椰树发布文件认为****，上述事件应对决策成功#*@%*，合计引起5亿多人次的关注##*。2023年**#%*，椰树推出猛男靓女直播@%，迎来泼天流量##@。据报道%@%#%，2023年前11个月@*@，椰树登录热搜14次%*%%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*%%@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@@%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@*，同比增长15.39%@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@#**@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#%*，椰树的广告审美属于直白告知型%#@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@@@@，同时用配色来增强产品信息的传达*@。事实上##*，这正是椰树集团的一贯风格%##@，低俗营销@%#，多次踩线*##@@，屡次被罚##，仍不悔改*##@，也因此被称为营销界的“泥石流”##。经过一番“引起风波－应对风波”的操作*%@*，椰树集团还能从中获利@%#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#*#%#，专家表示#@，在市场竞争越来越激烈的背景下###，品牌应该回归产品%%@，推进多元化和创新研发%@，而不是以“出位”的方式博眼球@##，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#%@@。显然%#**#，这是必然的*###*。广告法明确规定*@#*@，广告应当真实、合法%#@，以健康的表现形式表达广告内容#@%@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*@@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*#**%。

　　此次椰树集团因违反广告法@#，被执法部门行政处罚%@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%@%@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%*%*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%@，对整个广告行业也是一种不良示范*%*。而对消费者尤其是青少年消费者来说@***，长期的低俗广告灌输#*%*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@@*%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**#*，极易挑动和冒犯受众情感*%@@。诚如有网友所说**，椰子汁好喝##，但广告画风真的太难入目了#*。

　　靠擦边广告能带来热度#@%，但赢不来美誉度#*#%。广告宣传的不仅是产品#*%，更是在传达企业的文化价值观%***@。只要眼球不讲责任#%%@*，即使短期流量爆棚@*#*，最终也会引发消费者反感%@，进而毁掉自己品牌的影响力%@%。把低俗广告当做盈利法宝#*#%，无异于饮鸩止渴%%#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%@。椰树椰汁的确是好饮料#%#，守住品质@*，别让低俗营销砸了品牌%@。

　　付彪

　　(扬子晚报)