【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:01:48
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【文化评析】
去年**%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%%*%，各种“背序”短视频广为传播#%*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%@#，助力全年景区游客数量突破400万@#。今年“五一”假期*#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@，对游客来说@#@%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@#@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%%%%。毫无疑问#%，这是双赢%##。
事实上@@@%，这类“背诵经典免门票”的做法@##，在全国多地的景区都有出现#@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#%*#，引来不少游客前来挑战%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%@**，这本质上是景区打出的“文化牌”*#@*#。一方面#@，这是一种新的文旅营销手段%%#，增加了景区的卖点#*@@，提高了话题度和关注度；另一方面@@@%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*%*，丰富了人们对景区的体验维度@@%，也增加了对景区文化的感受力%@##。特别是很多未成年人加入其中*@*，更可能产生学习的热情%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**%，并且效果反馈还不错@#%%，证明这一模式的确值得推广借鉴*%。
近年来#@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@##。比如@*%@*，有的地方流行修建古镇%@，有的地方争抢名人“故居”@@@%。从效果看*#@*#，一些地方似乎投入不低@@#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@*##@。这背后反映出的一个现实问题#*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%，而不是“想当然”%*%@。“背诵经典免门票”#*@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@%%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#，让游客能够参与其中@%@%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%%#，又能获得实质性的激励**#@#，自然受欢迎%*@#*。
当然@@*%，文化与旅游的融合*%，应该打开思路#@@%。其实@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系***#，如果生硬地跟风、附和@#，反而可能适得其反*#@#%。但是#@*#，这种小创意受到的欢迎*#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上%*#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@##*，积极利用现代元素和技术#@#，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话*@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#@，与海洋生物亲密互动*@*#%，或遨游太空#*@#，领略宇宙的壮丽与神秘%##*@。
此外@%%#，“背诵经典免门票”的成功%%@，也提醒我们%%%##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机#*%*#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@*。从这个意义上说#@*%，大众对这类活动的参与热情@*#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*。积极挖掘这方面的潜力@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%。
(作者：朱昌�**#%@。得教迤缆墼�)
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