【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:19:13
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【文化评析】
去年#@@%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%，各种“背序”短视频广为传播@*%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期##%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#*，对游客来说%@**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@##。毫无疑问*#，这是双赢@@@。
事实上@#，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*，引来不少游客前来挑战*@*@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@##@，这本质上是景区打出的“文化牌”%@*%#。一方面##，这是一种新的文旅营销手段%*，增加了景区的卖点@*###，提高了话题度和关注度；另一方面**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*#%##，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%，丰富了人们对景区的体验维度%*%，也增加了对景区文化的感受力%#@##。特别是很多未成年人加入其中%%@@%，更可能产生学习的热情@*%@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#，并且效果反馈还不错%@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@@@。
近年来%@#@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%****，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@@%*。比如%%，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看*#%#，一些地方似乎投入不低*@*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%。这背后反映出的一个现实问题*#*%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##*@@，而不是“想当然”**#。“背诵经典免门票”@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破#@，也没有吸引眼球的“大手笔”#%%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*，让游客能够参与其中****@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@，又能获得实质性的激励*#，自然受欢迎##。
当然##**，文化与旅游的融合%%%，应该打开思路*@%。其实@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*%*#，如果生硬地跟风、附和@%，反而可能适得其反%*。但是*@，这种小创意受到的欢迎#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@*。事实上##%%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%*，积极利用现代元素和技术*%**，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%，与古人对话#*@%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#@*，与海洋生物亲密互动#*，或遨游太空#%##%，领略宇宙的壮丽与神秘@*@#%。
此外%%%%，“背诵经典免门票”的成功##*，也提醒我们@#%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%#%。往往只需要一点点的创新和契机*@@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%。从这个意义上说@%%#，大众对这类活动的参与热情*#@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%。积极挖掘这方面的潜力#%%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%*%。
(作者：朱昌�#%*@。得教迤缆墼�)
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