5月6日%#%*%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%@*。处罚事由显示%*@%%，该公司在自设网站发布的宣传图文***，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@*，涉嫌违反广告法有关规定@@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@*，椰树集团多次因低俗广告%#，被执法部门行政处罚#*。据公开报道显示@@#**，2019年%%%@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%*，被质疑低俗%##%#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法@%%**，被质疑为“现代卖身契”*%%，椰树为其“对招聘信息审核不严%#%%*，用词不当”致歉；2021年#*#*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*#*%，但其认为这些事件提高了自身的关注度%*。2022年椰树发布文件认为@#%%，上述事件应对决策成功**%，合计引起5亿多人次的关注#%%%。2023年%*%%，椰树推出猛男靓女直播%%*，迎来泼天流量#@#*。据报道#@，2023年前11个月@*@@，椰树登录热搜14次#@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*%#@#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@*，同比增长15.39%*@#*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@##*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@%%%*，椰树的广告审美属于直白告知型%#%**，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%%，同时用配色来增强产品信息的传达*#**%。事实上*%%%，这正是椰树集团的一贯风格@**%%，低俗营销%@@%，多次踩线***，屡次被罚*##，仍不悔改@@%，也因此被称为营销界的“泥石流”%*@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@@#%%，椰树集团还能从中获利#*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%，专家表示*%%%@，在市场竞争越来越激烈的背景下##@##，品牌应该回归产品#%*##，推进多元化和创新研发#@*@，而不是以“出位”的方式博眼球%#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%%@。显然%%，这是必然的*%###。广告法明确规定%****，广告应当真实、合法##，以健康的表现形式表达广告内容#@##，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%##，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@%@%%。

　　此次椰树集团因违反广告法*%%@#，被执法部门行政处罚%#**，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%#%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎###，对整个广告行业也是一种不良示范@%*@。而对消费者尤其是青少年消费者来说%##，长期的低俗广告灌输%#@@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%##%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告*@@#@，极易挑动和冒犯受众情感#@*。诚如有网友所说#%@%@，椰子汁好喝%#*#%，但广告画风真的太难入目了#%**。

　　靠擦边广告能带来热度@%，但赢不来美誉度##。广告宣传的不仅是产品*%%%，更是在传达企业的文化价值观@@%##。只要眼球不讲责任*%，即使短期流量爆棚**#*%，最终也会引发消费者反感@*@，进而毁掉自己品牌的影响力*#。把低俗广告当做盈利法宝@%*#，无异于饮鸩止渴#@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#*。椰树椰汁的确是好饮料@#，守住品质@#@%%，别让低俗营销砸了品牌*%*%。

　　付彪

　　(扬子晚报)