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自饮需求驱动 白酒“质价比”凸显
“五一”假期100~300元价格区间的白酒拥有更广泛消费面
广州日报讯 (文/表 全媒体记者 曾繁莹)酒水消费市场的热度#@,并没有随着“五一”假期的结束而终止%*#*。在5月6日的A股市场上*#%%#,白酒板块领涨##%,啤酒板块涨势喜人#*##。记者调查发现@@%%@,“五一”假期广州酒水市场以自饮需求为主**%,在亲朋聚餐场景驱动下@*%*,大众价位白酒产品走量*%,“质价比”凸显*%,啤酒高端化趋势显著*%。
大众价位白酒在广州“吃香”
“五一”假期里*%,广州市民王武“入手”了几瓶酱香型的“口粮酒”#@@,一瓶200元不到*@#*,“实惠%%#,配几个下酒菜吃很不错*#@。”王武说@%*%。今年“五一”假期**@,终端零售市场上大众价位的、品牌力好的白酒成为走量价位带#@。记者调查发现*%*,价格在100~300元区间的白酒**##*,不论香型**%#@,在广州都很“吃香”%@*@%,拥有更广泛的消费面###%#。
广州俊涛名烟名酒连锁产品经理张俊宇告诉记者%*%,从门店的销售情况来看***%@,白酒消费呈现两极分化特点@@%#@,以茅台、五粮液为首的高端名酒以及大众价位区间的白酒在“五一”的表现可圈可点@*#。总体而言%@*%#,近期是白酒销售淡季*#,名酒价格走低%*@#*,部分消费者正是守住这个时间点购入高端名酒@*%*#,囤货以作年底备用@#%#*。相比“春节”“中秋”等节点**#,“五一”的自饮场景更多*@#%%,比如亲朋聚会或者自己小酌#@%,这也是为何100~300元区间且品质优的产品实现量升的原因@@。
广东酒业资深人士许先生说*#*,对于批发商而言@*%%,由于零售端仍有高端白酒的库存@#,因此“五一”假期高端白酒在批发上的动销比去年弱*%@,叠加“五一”天气影响%**,大型活动减少*@**,进一步降低了高端白酒的批发销售量@*。相比而言@%#,中低价位段的白酒批发量比去年同期增长#*,以100~300元价位的量最大%#*@。
高端啤酒家庭餐桌“走俏”
“啤酒在‘五一’期间的销售增长更大#***,尤其是高端啤酒比如精酿啤酒等都卖得更好@%@。”许先生告诉记者*#%%@。记者观察到#@%#,近年来#%,青岛啤酒、珠江啤酒、百威啤酒和重庆啤酒等@*,相继推出高端啤酒##,啤酒行业高端化发展趋势明显%*#*。
酒业资深人士徐先生说@%@@#,“五一”假期青岛白啤、青岛原浆的销量增长快*@#。即时电商便利@#,更有利于7天短保的原浆青岛啤酒走入家庭@@*。“啤酒并非必需品@*@#*,因此新一代消费者在选购时更倾向于档次高、包装精美、品质风味更好的啤酒*@@%。”徐先生分析##。
珠江啤酒市场创新中心负责人告诉记者@*%*@,精酿啤酒、原浆啤酒是近年来消费者关注的“特色热门”%@*,属于高端啤酒@@@%。随着消费者对于产品的要求日益提高*#*#,催生了高档啤酒@*#%%。“五一”假期是一个“缩影”**%@#,珠江啤酒97纯生、珠江原浆和雪堡精酿在“五一”期间销售上扬%@@%*,体现了啤酒高端化发展的趋势#@@*#。
业内认为@%**%,当下我国啤酒行业处于存量竞争时代@*,市场集中度较高%#@**,消费结构性升级使中高端产品快速扩容;产品高端化、多元化成为提升啤酒行业盈利能力的主线*#@%@,推行高端化、提升产品结构成为啤酒企业竞争趋势#*@@。可以说**#*,高端化战略成为行业共识#@*,高端啤酒比中低端啤酒能提供更高的毛利@##。
2023年#%,华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒的高档、中高档啤酒营收占比均达到六成以上@#@@@。其中#*,华润啤酒次高档及以上啤酒销量同比上升18.9%*@,珠江啤酒高档啤酒产品销量同比增长15.96%*%@@*,青岛啤酒、重庆啤酒和燕京啤酒中高端以上产品销量分别同比增长10.5%、5.18%、13.32%*##@。
A股白酒板块昨日领涨
5月6日#*@,“五一”假期后的第一个交易日**@@%,A股白酒板块涨幅居前#@@。酒鬼酒涨停%*@,舍得酒业、水井坊、迎驾贡酒涨幅超5%*%*。贵州茅台涨幅达3.24%@%#,成交额达100亿元#%%,当前总市值达2.2112万亿元@%。
啤酒板块方面*@*#%,青岛啤酒涨幅6.3%%%*,重庆啤酒涨幅4.19%%#***,珠江啤酒涨幅1.54%*%%%。东莞证券研报指出**@*@,餐饮带动啤酒等产品需求增长@@@*。今年“五一”小长假期间#*,味蕾游成为消费新趋势@*#*%。(广州日报)