5月6日@@**，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗#%#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@*@*。处罚事由显示%#%，该公司在自设网站发布的宣传图文##，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形@%*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@*#，涉嫌违反广告法有关规定%##%。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来@#%@，椰树集团多次因低俗广告@@*，被执法部门行政处罚#@。据公开报道显示*###，2019年@@#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”##%%@，被质疑低俗@@##*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*@#，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%%#，被质疑为“现代卖身契”###*，椰树为其“对招聘信息审核不严#****，用词不当”致歉；2021年*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*%*%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#%#@@。2022年椰树发布文件认为###*#，上述事件应对决策成功%*#，合计引起5亿多人次的关注*@#@。2023年%@*，椰树推出猛男靓女直播@@%*，迎来泼天流量@%%@。据报道@*，2023年前11个月*%*，椰树登录热搜14次*@@@*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*#，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@%@，同比增长15.39%%*%@@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@##*@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@#@%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@@*#，椰树的广告审美属于直白告知型@###*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者##，同时用配色来增强产品信息的传达%#*。事实上%#，这正是椰树集团的一贯风格*%@%，低俗营销*##，多次踩线#%，屡次被罚*%，仍不悔改*@，也因此被称为营销界的“泥石流”**。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%@@*#，椰树集团还能从中获利*%*#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议##*%，专家表示@**，在市场竞争越来越激烈的背景下*@%*，品牌应该回归产品%%*%%，推进多元化和创新研发@*@*，而不是以“出位”的方式博眼球*##，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”@%%%。显然%*#，这是必然的%%*。广告法明确规定*@，广告应当真实、合法**#%，以健康的表现形式表达广告内容@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@##，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#*%。

　　此次椰树集团因违反广告法*%##，被执法部门行政处罚*#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@*#@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*@#*，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@%@，对整个广告行业也是一种不良示范%@%@@。而对消费者尤其是青少年消费者来说*@，长期的低俗广告灌输*%#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告#%@，极易挑动和冒犯受众情感*@。诚如有网友所说%%**，椰子汁好喝#*#，但广告画风真的太难入目了#**@#。

　　靠擦边广告能带来热度*%#，但赢不来美誉度%#%*#。广告宣传的不仅是产品#%，更是在传达企业的文化价值观##。只要眼球不讲责任*%##，即使短期流量爆棚@@*##，最终也会引发消费者反感##*%@，进而毁掉自己品牌的影响力%@#@。把低俗广告当做盈利法宝%##，无异于饮鸩止渴%#，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*@*@#。椰树椰汁的确是好饮料%@##，守住品质@%*%，别让低俗营销砸了品牌@#*%%。

　　付彪

　　(扬子晚报)