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张家界市委书记“喊话”韩国游客
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#***@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#%#,茶深深融入中国人的生活@@%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@,茶穿越历史、跨越国界#%,成为风靡全球的流行饮品%*#。
5月21日是国际茶日%*%%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%%#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@@@@,纵横万里%*#%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*%@*,茶产业如何拥抱年轻人##%@*,成为新的时代命题%%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@**。如果年轻人不喝茶**%,茶就不会有未来#@%*。”业界人士告诉记者%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%%%,需要懂茶#@@##,会选茶、泡茶、品茶@@,也对时间和场所有要求*@%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#*%。”
作为世界上最大的两类饮品*@#,曾经的咖啡也和茶一样%#*#%,面临难以普适化的问题*#*@%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#@%,需要研磨和煮*#*。伴随现代工业发展#@*#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*#,咖啡完成了标准化和产业化%@##。如今*%%@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%,中国虽是全球茶产品及产业源头%#@,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%%%,“想要东方茶全球化*%,前提是实现年轻化和现代化%@@。”
从古代的煮、煎、点、泡%#@%,到现代的萃取技艺**,审视茶的发展脉络**@#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**#%*。咖啡的全球化之路值得借鉴#@。如今##*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*。
“让茶回归于茶*%。”张俊杰说#@%@,他17岁时进入新茶饮行业#*#%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%%,萌生打造新茶饮品牌的想法**@@@。霸王茶姬历经6年发展%%#*@,全球门店数超4500家#%*%%,其中海外门店数突破100家@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@%%,并快速走出国门%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#**,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@@#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%*#@。
王庆认为*%,东方茶的国际化**%#@,应迈向品牌化发展道路*@**,多赛道发力*#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%。无论是跨境电商%@*,还是茶饮出海**@#,都打破了地域限制%@@,让茶更便捷地触达全球消费者*%@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%。”商务部原副部长蒋耀平表示*#%,以此为契机@*%*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%%@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%*%@,实现真正的全球茶文化交流与共享%*%。
蒋耀平说@*##@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力***##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*#*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#@*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#,随着“文博热”不断升温#@@#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%*,触摸到茶文化@@#%,闻得到茶香#%%@,喝得到茶汤@%@,并通过全球巡展、与茶互动等%*%,推动茶文化国际传播#*。
茶@**#*,既是全球同享的健康饮品#@#%,也是承载历史和文化的“中国名片”#*@*。2022年@@%*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%@#@。
“一杯茶*****,如今已超越国界%*%*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者****。”蒋耀平说*#**。(完)