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停运3年后被拆除,有轨电车为什么“跑不起来”了?
“背背佳”*@@%@,这个印刻在90后心中的名字%%@,近期在直播间“翻红”#%@。近日%*@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#%@@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%*。除背背佳外#*,矫姿类产品也开始走红%##@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*#%#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#@%@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@。
据蝉妈妈平台显示***,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*@%,直播时长超过4个小时%%@#。5月8日*@*%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)#@*@。
被媒体报道后*@@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜##,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%@。
回溯过往%@*@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#,拿下了国内80%的市场@@%%#。当年%#*@,背背佳的定价在300元左右@%%@%,实现了一年4.5亿元的销售额**#@。但在2006年*@@%%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#*@。此后*@,背背佳逐渐淡出公众视野@%@*#。
据悉%%%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%@*,甚至逐渐淡出市场@@#@*。橡果国际在2021年初完成私有化#*@@,从纽约交易所退市**,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#*#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*%#@,经历起伏后的背背佳*%#%,售价未出现太大变化#**。记者在背背佳某官方销售平台看到##%#,其产品价格在200元到500元左右%%#@#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@。但在其评论区%*@,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*%##@。
在网购平台搜索背背佳@@%,各式替代品更是眼花缭乱%%%,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%*@@@,且带货销量惊人%%%@。记者在某购物平台看到%*,有商家销量甚至超200万单@%*%。
在直播间内%%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@%*@*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@%*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂***@,此前也曾代工生产背背佳产品%%。“工艺简单@%#*,就是一个松紧带组绕成横8字样#%*%@。”刘杉是这家工厂的负责人%*,据他介绍*#@%,3月初相关订单就开始增多#@@,很多商家拿着图纸要求生产%##,各家的产品差别不大*%%%,且成本都要求控制在10元以内****。对于价格更高的背背佳##@%*,刘杉称#@#,就生产代工而言也比较轻松@*#@,核心只是布料选择*@。对于背背佳是否有用*#,刘杉表示%%*##,“有没有用#%*,用了才知道%*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@%%*@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%@@%#。其中*#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#@%@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#%。在分别佩戴两款产品后@%,记者仍会无意识驼背%%#@@,且使用后腋下疼痛感明显#%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%#%。记者翻阅评价区@#%%#,有相同感受的人不在少数%%**。
成都八一骨科医院医生严致远表示@**,从作用原理来说%*%%,背背佳是为了保持挺胸收腹*@%@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#@%**。孩童使用需观察是否疼痛明显@@#*%,有部分情况可能导致病情延误#%*@*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@#@%*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*#@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%**。
据飞瓜数据****,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#*,远超母婴品类个人保健#%*@。从画像来看**,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%#@,其中24岁-30岁女性占比41.43%@##,消费偏好显著#@。
原本只是针对青少年人群的背背佳##@@*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%**%。背背佳是否是“智商税”#@%**,或许真的如刘杉所说#*,用了才知道*%%@%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道