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5月14日晚@@@,阿里巴巴集团公布最新财报@#*@,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期@@*#*,成为本季重要亮点*@@#。
财报显示@@,截至2024年3月31日季度内@#@*%,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长%**%,88VIP会员数量突破3500万人*#%@@,同样保持双位数增长*#。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动@##%%,淘天集团实现营收932.16亿元@#*@,同比增长4%##%@,客户管理费(CMR)收入同比增长5%%%@@,全面超市场预期***@。
财报指出@%#%,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@#%*%,旨在提升用户体验@%#@,从而提高消费者留存率#*@,并提升购买频次”%**。基于这一战略@*,本季度淘宝天猫密集推出变革措施#%*##,加大相关领域投资力度%%。
针对消费者服务体验*#*,自去年12月底开始@@,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施##,全面优化用户体验%*。对于88VIP等会员用户@#%%,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务#@@*,深化了以用户体验为中心的产品优化策略%*#。
这在淘宝APP层面也有直观体现@#%@,不少消费者发现*%,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道@*#%,且面积有所缩�%#。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�*#%@*,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比%*#,APP打开速度也有提升@#**@。有业内人士分析认为%%#@*,淘宝作为服务亿万用户的APP%%#@@,牵一发而动全身#@@#,能够短期内推出这么多变革*%,意味着其正在打破内部藩篱%#,用户体验已被提升到前所未有的重要位置#%@#%。
在改进用户体验的同时%*@,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点%*#@#。今年1月*@@,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@%@**,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划@%*@#,推出两大项佣金优惠政策%*%*,最高优惠幅度高达95%*@,普通商品最大优惠达50%@@*%#。
此外@#*,针对品牌商品*#*,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”%%*%,持续加码“真补贴、真省钱” @@,在全网低价基础上%*@#,再打7折%##,活动吸引了超过500大牌@@*,超过2000万件货品参加***,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@#@。
值得关注的是@%#*@,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时*%#,商家负担也进一步减轻*#*。数据显示@#@*,为助力商家降本增效%*,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具##,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供###*,帮助商家降低经营成本@*@#,中小商家受益尤为明显#@*#。
此外***,阿里妈妈最新上线的“全站推广”@#%,同样成为提升商品销售转化效率的利器%#**,有内测商家GMV同比增长2.97倍@#@*。瑞银最新报告显示**@#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高##%,表现优于其他传统电子商务平台#%。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据#@,新入驻商家数同比增长60%**@*,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点%#%##,新商家同比增长率突破100%@*#@,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固@*,商业吸引力持续加强*#。