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【追光的你】这些中国青年“经典站位”，高燃又好哭！
在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下##，中国经济顶住外部压力、克服内部困难%*@，加大宏观调控力度%%%，深化供给侧结构性改革**#*@，把牢扩大内需战略基点@*，着力推进高质量发展@@。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用@@#@，我国多部门出台一系列促消费政策%#，统筹开展促消费活动@%*%，效果显现@#%@%。2024年以来%@@，我国延续消费回升势头#@#%，消费需求持续释放%%*，市场活跃度稳步提升*#，各类新业态新模式新场景不断涌现%@###，文旅消费规模和收入持续走高%##%。整体来看*@#，我国消费市场呈现出稳中向好态势@%，消费规模持续扩大#*#*，消费结构提质升级趋势明显##*，充分展现了超大规模市场优势**#，活力足、韧性强*%##，支撑经济持续回升向好@*%@%。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大#%*。2024年一季度@#%，我国社会消费品零售总额120327亿元%@#，同比增长4.7%@*#，基本生活消费品市场保持较高增速%@，部分升级类商品零售额增速较快@@，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%##%*，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点@@*，品质消费需求凸显%#*。
线上消费规模持续扩容@%。2024年一季度%@@，全国网上零售额33082亿元*##*@，同比增长12.4%*@，实物商品网上零售额增长11.6%%@#，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%%@#*%。汽车市场方面*#@@，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆%*@*，同比增长6.2%*%*，环比2月增长53.1%；13月汽车累计销量483.2万辆@*#@@，同比增长13.2%#@。2024年消费开局良好@*，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力*#。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势*%，服务消费支出占比上升*%%。2024年一季度#%#，我国服务零售额同比增长10.0%#*#*，高于同期商品零售额增速6个百分点#%%。从行业收入来看%%，全国餐饮收入13445亿元%#%%，增长10.8%##%#，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%*#。
文娱旅游消费呈现爆发式增长#**@%。线下演出活动种类丰富@@*，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万矦@%%。狈渴杖�7.78亿元@#**#，同比分别增长52.1%和80.1%#**@。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚%@@#。电影票房表现强劲@#@*，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元#@%，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元*%#，观影人次达1.63亿*#%%%，创历史同期最好纪录*#**@。此外%##%*，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热%%@，全国国内旅游出游1.35亿人次*%%，同比增长155.3%%@%，实现国内旅游收入797.3亿元@*#@*，同比增长200.7%#*%#%。春节假期期间*%#，全国国内旅游出游达4.74亿人次#*##，同比增长34.3%***#%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元%#@#，同比增长47.3%#**@#，按可比口径较2019年同期增长7.7%%*#%。此间#@，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号%%，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时*%%%，成为文化旅游景区新热点#**%#。
线下消费活跃带动出行量大幅增长%%#*。数据显示*@#，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%*@@，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%#%*，同比2019年春节上涨65%#*。随着服务消费场景的不断融合和拓展#*#，服务消费市场快速回暖@*@%。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升@@*，新型消费形成互促发展格局*@，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间**%%，更好满足居民多样化消费需求#@。
即时零售快速发展#@#。即时零售已经可以实现“万物配送”@*#%，有效释放商品、生活服务消费潜力#@##。2024年春节期间%@%%，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径#*@*，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%@@。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富@@，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求@*@%@，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一#*#@%。
绿色健康智能消费热点不断涌现#*%%*。健康、环保理念深入人心*@，居民对绿色消费产品需求不断扩大@@@，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现#*，促进消费提质升级@%。以智能家居为例**，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征%@#@，智能家居可以演绎多种生活场景@##%@，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性%*，受到消费者热捧%**#@。同时%@#%，绿色健康产品销售旺盛%#，春节假期期间@%@*@，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%@%#*。2024年一季度@*，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%%@@*，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新**@**，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点@####。此外#@，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进*#@*，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务%#，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放*@*。
围绕不同主题%*#，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景##，成为推动消费增长的新动能#*@。2024年春节假期*%，全国各地重点商圈人气旺盛*##*%，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%@##，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动*#%@，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合#@#%@，打造“氛围”消费场景@##，成为消费新热点%*#*。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高#@@@*，县域消费需求对标一、二线城市升级@#@*#，消费创新活跃##，消费供给持续优化*#*@#，多因素影响下县域消费市场增长较快%%。
乡村消费增速快于城镇**%，乡村市场占比提升@@#%。2024年一季度#*@@#，乡村消费品零售额16047亿元%*%%，增长5.2%#%*#，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元@*，扣除价格因素后@%*，实际增长9.2%%@#，高出城镇居民1.5个百分点#@。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇*@*##，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长#%，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼**##%。春节期间**%，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%%%@**，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展%%*。
从生活服务消费来看#%#%#，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长*#**，美团数据显示##@%，从小年到正月初八*##，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%@*%，远超一、二线城市%***。
从文娱消费来看#%，票房收入占比上升#@##，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%#%%#*，较2019年上涨6.1个百分点@*。从旅游消费来看@%*，华住集团数据显示#%%%%，春节假期期间#@%**，三、四线城市酒店入住率均在80%左右@#*%，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点%*@#。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显%#*%#，城乡市场格局更为均衡#*#%，呈现出齐头并进态势@*@*。
消费是观察经济的晴雨表*#%%，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”*%@*。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下@#，我国消费市场新意频出、活力释放@**，不仅更好地满足居民消费品质提升需求%%*，也让居民有更多获得感@@#，促进消费信心持续改善@@。面对严峻复杂的国内外形势@#%%%，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点%@。这就要求须着眼于经济社会发展全局#@*#，以新发展理念系统布局促消费政策措施%#@**，提高居民消费能力和消费倾向***，优化供给内容#@，培育新消费增长点%@，健全消费生态体系#*#，有力支撑消费提质扩容@@#，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长##%。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)